טכנולוגיית תקשורת חדשה - כוללמדיה חברתית,לבישים,מציאות מדומה- הופך את ענף הפרסום במהופך.
התנהגות הצרכנים עוברת במהירות לעבר אופני תקשורת חדשים אלה - ותעשיית הפרסום הולכת בעקבותיה. בשנת 2017 צפוי הפרסום הדיגיטלילעקוף את הטלוויזיהפרסום בפעם הראשונה אי פעם, תוך שהוא משיג 202 מיליארד דולר בתהליך - סימן בטוח לשינוי הבלתי הפיך של תעשיית הפרסום.
אך מכיוון שחדשנות טכנולוגית מגדירה מחדש את הנוף של הפרסום, מפרסמים רבים מתקשים לעמוד בקצב. מפרסמים מודרניים עומדים בפני המשימה המרתיעה לרכוב על הגל העצום הזה של שינוי טכנולוגי בתעשיית המודעות מבלי להטביע אותו.
אסטרטגיות מדיה מסורתיות שנבנו סביב תקציבי מיתוג רפויים וערוצים אמינים בלבד אינן קיימות עוד. מפרסמים ללא מפת דרכים לשטח לא ידוע זה הולכים לאיבוד במהירות ביערות של נתונים לא מדויקים שהם לא יכולים להבין או במערות חשוכות של טכנולוגיה הזויה שאינן מניבות אור בקצה המנהרה.
עם זאת, ריכזתי רשימה של שלושת המגמות החשובות ביותר המעצבות את עתיד הפרסום - ואמשיך לעשות זאת - וכללתי כמה טיפים כיצד לנצל אותן.
מגמה 1: מודעות הופכות דינמיות ומותאמות אישית יותר
מה זה אומר?
במודרני 'כלכלת תשומת לב'כאשר תשומת הלב של הצרכן מחולקת על פני יותר מכשירים, יישומים ופורמטים מאי פעם, רק מודעות מרתקות ורלוונטיות ישלימו על תשומת לב הצרכנים. מפרסמים יוצרים תוכן המעסיק את קהלי היעד שלהם בדרכים שיש סיכוי גבוה ביותר לפסוק את תשומת ליבם - קטעי וידאו בפיד בפידים של מדיה חברתית, באנרים אינטראקטיביים במשחקים באוזניות מציאות מדומה ומיקומים מקוריים הגולשים באפליקציות פופולריות. בכל הפורמטים האלה,טכנולוגיית פרופיל התנהגותימאפשר למפרסמים להתאים אישית את ההודעות לקהל שלהם על סמך היסטוריית הגלישה שלהם, המיקום, השעה ביום והפרופיל הדמוגרפי שלהם.
מה אתה יכול לעשות בקשר לזה?
ראשית, צור תוכן שתוכנן במיוחד עבור הפורמטים המתאימים להתנהגות הגלישה של הקהל שלך - זה יבטיח שהמודעות שלך יהיו מעורבות. בחר מלאי שהוא אינטראקטיבי ואוסף נתונים עשירים. הציבו מערכות שמפרגנות את הקהל שלכם ומתאימות את התוכן שלכם לתחומי העניין וההתנהגות שלהם - זה יבטיח שהמודעות שלכם יהיו רלוונטיות.
כמה גבוה טד נוגנט
מגמה 2: ערוצי הפרסום משתלבים אוטומטית
מה זה אומר? ל
כאשר הצרכנים מחלקים את תשומת ליבם בין מכשירים, ההתנהגויות שלהם הופכות מורכבות יותר. מפרסמים מתפתחיםאסטרטגיות משולבותהמספקים רצפי מודעות לצרכנים כאשר הם בודקים את הדוא'ל שלהם בעבודה על שולחנות עבודה, צופים בסרטים בבית בטלוויזיות מחוברות, משחקים משחקים במהלך הנסיעה שלהם בטאבלטים ומפרסמים חברתית בטלפונים שלהם בהופעה. אופטימיזציה של קהל בזמן אמת מאפשרת למפרסמים לזהות ולמקד את הצרכנים שנייה אחרי שנייה כדי להציג מודעות בזמן המאפשרות התנהגות רצויה.
מה אתה יכול לעשות בקשר לזה? הפוך כמה שיותר מתהליך הפרסום שלך לאוטומטי - הגדר את תמהיל הפרסום שלך כך שכמה שיותר ערוצים יתקשרו ביניהם באופן פרוגרמטי בזמן אמת. זה מונע מהערוצים שלך להתחרות זה בזה ומייעל את היעילות של מיקומי המודעות שלך - ופחות עובד בשבילך. בחר שותפי פרסום שמוכנים להשתלב זה בזה.
מגמה 3: ייחוס שקוף קושר את כל ההוצאות על מודעות לנתונים קשים
מה זה אומר?
הרעיון של תקציב 'מיתוג' - שלא ניתן לכמת את ביצועיו - מיושן ונזרק במהירות בכל ערוצי הפרסום לטובתמדדי תגובה ישירה. זרמי נתונים חדשים ומודלים של ייחוס בפרסום מאפשרים למפרסמים להבין את כל זרימת ההמרה של לקוחותיהם. מודלים מורכבים יותר ויותר מייחסים אשראי פרופורציונאלי לכל נקודת מגע פרסומית במהלך המסע הצרכני מראים את הביצועים היחסיים של כל ערוץ.
מה אתה יכול לעשות בקשר לזה?
כיוון מחדש את תקציב הפרסום שלך לביצועים על ידי מעקב לאן כל דולר ודולר הולך. פיתח הבנה הוליסטית של משפך השיווק שלך שמבטל 'מיתוג חורים שחורים' ומסביר את התרומה של כל ערוץ לערוץ לשורה התחתונה שלך. דרוש דוחות ביצועים שקופים מכל שותפי הפרסום והשתמש במידע זה כדי לפתח מודל ייחוס הוליסטי המשתרע על כל הערוצים שלך.
המילה האחרונה
בטוח שתעשיית הפרסום תעשה זאתלשנות עוד יותרבעשר השנים הבאות ממה שזה עשה בהעשירייה האחרונה. המודעות לשלוש המגמות המתמשכות הללו בפרסום תאפשר לך להעביר באופן לא פולשני מודעות רלוונטיות לצרכנים ממוקדים תוך איסוף נתונים יסודי - עם כל טכנולוגיית המודעות החדשה והמרתקת שתהיה זמינה.
מי יוצא עם ריקי דילון
הישאר מעודכן בהתפתחויות בטכנולוגיית פרסום- אבל אל תתחייב יתר על המידה. הימנע מלהיות מרוכז מדי בכל רכיב בודד חדש בתמהיל הפרסום שלך. לא משנה כמה מלאי חדש נראה מלוטש או עד כמה מופיע דוח ייחוס חדש, כל שיפור חדש בטכנולוגיה יהיה רק חלק רכיב של אסטרטגיית הפרסום הכוללת שלך. זכרו ... שמרו על ראש פתוח. ככל שטכנולוגיית המודעות ממשיכה להתפתח, שאל את עצמך אם היא מתאימה לאחת משלוש המגמות המתמשכות הללו. אם זה קורה, וזה מתיישב עם האסטרטגיה שלך - תן לזה זריקה. המפרסמים המצליחים ביותר בעתיד מבוסס נתונים זה יהיו אלה שמוכנים לקחת סיכונים בערוצים, מערכות ותהליכים חדשים.
