מדענים חברתיים מכירים זה מכבר את ' אפקט הילה העובדה שאנשים יפים נתפסים כאינטליגנטים יותר, מצליחים ופופולריים יותר מאחיהם הפחות מושכים.
הם סטפני אברם ומייק בטס נשואים
ההשפעה של זה אינה מינורית. כשמישהו נתפס כמצליח יותר, יש סיכוי גבוה יותר שהוא יקבל תואר בבית הספר. סביר יותר שהם יתקבלו לעבודה. סביר יותר שהם ייבחרו. התוצאות חשובות.
ההשלכות הללו משתרעות על מקום העבודה. לדוגמה, ציוני MBA אטרקטיביים מרוויחים בסופו של דבר יותר מהממוצע, וכך גם עורכי דין אטרקטיביים. אפילו הוכח שכאשר מנכ'ל יפה מראה מופיע בטלוויזיה, לעתים קרובות החברה שלהם רואה נפילה במחיר המניות שלה.
מעניין שמדע חדש מראה שיש השפעה רווחת גם על הצד השני של הסולם.
המחקר נערך על ידי סאטושי קנאזאווה, פסיכולוג אבולוציוני בבית הספר לכלכלה בלונדון, ומרי סטיל, עוזרת פרופסור לשיווק וניהול ב- UMass Boston. הצוות שלהם ניתח את נתוני הרווחים של אלפי נבדקים בגילאי שבע עשרה ועשרים ותשע.
בהתחלה נראה שהתוצאות תומכות באפקט ההילה: אנשים מושכים יותר מרוויחים יותר מאלה שפחות מושכים. עם זאת, זה היה נכון רק מבלי לשלוט באינטליגנציה, בריאות ואישיות. לאחר שנשלחו אלה, נעלמה חשיבות היופי הפיזי.
מפתיע עוד יותר עבור החוקרים היה מה שקרה ברגע שהפרידו בין תַחתִית שתי קבוצות. מחקרים קודמים קיבצו אנשים לא מושכים ומאוד לא מושכים - הם פשוט נהיו 'מתחת לממוצע'.
אבל ברגע שקנאזאווה וסטיל הפרידו בין 'לא אטרקטיבי' ו'מאוד לא אטרקטיבי 'לשתי קבוצות, צצה מגמה מעניינת: 3% הראשונים של אנשים מכוערים הרוויחו למעשה את חמישים אחוז האנשים שנראו ממוצעים או פשוט מכוערים .
החוקרים כינו זאת 'פרמיית הכיעור' וייחסו אותה ל'טבעם הייחודי של אנשים מאוד לא מושכים '.
בת כמה קרול מרין
מעניין שמחקר אחר אישר את ההשפעה בתחום אחר לגמרי: מדע. אנה ג'ורג'יו, דוקטורנטית באוניברסיטת אסקס, נבדקה לבדיקת ראשם של פיסיקאים וגנטיקאים מרחבי העולם. משתתפי המחקר התבקשו לדרג את התמונות בקנה מידה של אטרקטיביות ואינטליגנציה, והמכוערים שוב גברו: בעוד המשתתפים הפגינו עניין רב יותר במדענים האטרקטיביים, הם דירגו את המכוערים כאינטליגנטים ומסוגלים יותר.
ראוי לציין כי 'פרמיית הכיעור' בהחלט אינה מתקיימת בפוליטיקה. ללמוד אחרי לימוד מדגים כי מראה טוב מתואם עם הצלחה פוליטית; כיעור אינו מועיל.
ובכל זאת, הנושא הכללי של להיות מכוער פלוס בנסיבות מסוימות מעורר את השאלה 'למה?'
יש הרבה תיאוריות לגבי זה. האחת היא שאנחנו אוהבים להשתרש לאנדרדוג. דבר נוסף הוא שאנחנו נוטים להיות פחות מאוימים על ידי מי שהם פחות אטרקטיביים, ולכן אנו נוטים יותר לקדם אותם בארגונים (מבצעים בקורלציה עם שכר גבוה יותר).
המדען הפוליטי של אוניברסיטת ברקלי, גבריאל לנץ, כולל תיאוריה אחרת לגמרי: 'הניחוש שלי הוא שבמשרות שבהן יש פרמיה על מראה טוב, אם אתה רואה שם אדם מצחיק למראה, הם חייבים להיות מוכשרים להפליא, כי זה הדרך היחידה שהיו יכולים להגיע לאן שהם. '
תהיה הסיבה אשר תהיה, זה יכול פשוט לשמש תזכורת נוספת לנסות ככל האפשר לא לשפוט אנשים על מראה - כך או כך.
יפה או מכוער, כולנו אנושיים ורוצים להיראות לא רק בגלל המראה הפיזי שלנו, אלא בגלל המתנות שאנו מביאים והתרומות שאנו תורמים.
