כאשר קייסי נייסטאט, המשפיע והיוצר של YouTube, השיק לראשונה את האפליקציה שלו בשנת 2015, היא צברה 1.2 מיליון הורדות מסיביות. האפליקציה, הנקראת Beme, אפשרה למשתמשים לשתף סרטונים קצרים בטלפונים הניידים שלהם.
לא כואב, כמובן, שלניסטאט היו מיליונים עוקבים ב- YouTube, והצליחה לגייס יותר מ -2 מיליון דולר במימון זרעים. (בסך הכל גייסה Beme 6 מיליון דולר - כולל מחברת VC הבולטת Lightspeed Venture Partners.) אך עם הזמן החברה לא הצליחה לקיים את צמיחתה.
'שבוע ההשקה היה נהדר, אבל לא משנה מה אתה הולך לקרוס', נזכר מייסד Beme ו- CTO מאט האקט. הוא מודה שהאפליקציה התקשתה לשמור על משתמשים. 'אתה לא תדע כמה קשה, ולא תוכל לספר [התרסקת] עד שתהיה עמוק בזה,' הוא אמר. עד ינואר 2016, המייסדים המשותפים ניסו להשיק מחדש את האפליקציה. זמן קצר לאחר מכן שקל Beme להיות נרכש, ומחזר גדול לקח את הפיתיון.
ביום שני, CNN הוכרז שהיא תקלוט את Beme תמורת סכום של כ- 25 מיליון דולר. (האקט סירב להתייחס לנתון זה.) תנאי העסקה אמנם לא נחשפו, אך החברות הסכימו להשבית את Beme, ובמקום זאת לתת למייסדים את החופש היצירתי להקים מיזם חדש תחת מטריית CNN, שיגיע מיד לאחר מכן. קַיִץ.
בגד ים ג'וסינה אנדרסון גיל
כמובן, אתם בוודאי תוהים מדוע CNN - שהגדילה את הצפייה בפריים-טיים ב -38% ב -2015 - תרכוש חברת מדיה חברתית חדשה שהניבה עד היום אפס הכנסות. על פי ראש הדיגיטל העולמי של הרשת, אנדרו מורס, התשובה נעוצה בדמוגרפיה שבמה פיתתה לפלטפורמה שלה בתוך קצת יותר משנה.
'קייסי [נייסטאט] השתמש בכמעט שישה מיליון צופים חזקים באמת, שרובם אינם מכוונים ל- CNN,' אמר מורס ל ניו יורק טיימס.
כמה גבוה רוקו ריצ'י
נוסף נייסטאט, בראיון עם The Verge : 'יש חוסר אמון אדיר בין הקהל שצופה בתכנים שלי באינטרנט לבין המידע שמוצג על ידי התקשורת המסורתית. השאיפה הרחבה שלנו היא להבין דרך עם טכנולוגיה ותקשורת לגשר על השסע הענק. '
עד כדי כך, האמריקנים מתחילים להיזהר ממקורות חדשות, במיוחד לאור הניצחון המפתיע של דונלד טראמפ בבחירות לנשיאות ארה'ב השנה. האמון בתקשורת לדווח על החדשות 'באופן מלא, מדויק והוגן' ירד לרמה הנמוכה ביותר בהיסטוריה, על פי ספטמבר בספטמבר. סקר גאלופ . הנשיא הנבחר התייחס לכלי התקשורת 'עקום' ו'מתקשר ', ואיים לתבוע ארגונים כמו ניו יורק טיימס.
רק שניים ממאה העיתונים האמריקאים הגדולים (לפי תפוצה) אישרו את טראמפ לנשיא לקראת הבחירות, כאשר מרבית המקומות הגדולים ניבאו ניצחון של הילארי קלינטון בערב הבחירות. לפיכך, השבת אמינות לאחר מכן הייתה אתגר. בינתיים, רבים טוענים כי התפשטותם של 'חדשות מזויפות' - או מידע כוזב המוצג כעובדה, והתפשטה באתרי מדיה חברתית כמו פייסבוק וטוויטר - עשויה להיות השפיע על התוצאה t .
אך המייסדים טוענים שניצחונו של טראמפ 'הביא' למחי 'את המודל העסקי של במה. בליל הבחירות השיקה האפליקציה סדרת סרטוני 'סקר יציאה' בשידור חי, כולל נקודות מבט מאלה שהצביעו לאיל הנדל'ן המיליארדר.
'היו המון קולות שלא ראינו קודם,' זוכר האקט. 'זה הביא אותנו למחייה עצומה והבהיר כל כך שאנחנו חיים בבועות פילטר.'
אחרי הכל, המטרה עם Beme הייתה להביא מגוון נקודות מבט לידי ביטוי. הפער בין מה שרוב הסניפים ניבאו לטראמפ, לבין מציאות נשיאותו הממשמשת ובאה, הוכיח בפני האקט כי עסקיו יכולים להביא ערך מסוים לרשתות גדולות יותר.
מאיפה אדם יוסף
אוסטן פנקהוזר, מקורבת לשיווק דיגיטלי בסוכנות הייעוץ למדיה חברתית Room 214, אומרת כי Beme מושך בדיוק את סוג הקהל שאליו רשתות כמו CNN רעבות: Millennials, או כאלה שגילם 18 עד 34.
'מילניאלס נולדו לעולם רווי תקשורתי והם בררנים יותר מכל דור אחר לגבי איזה תוכן הם מאפשרים בחייהם', היא אומרת בע'מ 'הם רואים בעיקר בערוצי חדשות מסורתיים שבורים ומחפשים מידע וחדשות ממקורות שלדעתם אותנטיים יותר - כמו אישים ברשתות החברתיות וביקורות מקוונות.'
'הייתי דוחף חזרה נגד עמדה קלה, כלומר מדובר בפרספקטיבות מפתיעות', הוסיף האקט ממצביעי טראמפ. 'יש הרבה דרכים בהן אנו צריכים לאסוף אותם טוב יותר ולהראות אותם טוב יותר ולמצוא דרכים להשמיע אותם.'
