עיקרי יחסי ציבור נעליים ללא תשלום הופכות לטרול האולטימטיבי במהלך יחסי ציבור ערמומי וחכם

נעליים ללא תשלום הופכות לטרול האולטימטיבי במהלך יחסי ציבור ערמומי וחכם

ההורוסקופ שלך למחר

Payless פשוט משך תעלול יחסי ציבור נהדר - באמת שלף את כל תחנות הטרולינג - וצילם סאטירי לעבר משפיעים.

בן כמה ג'וש מורי

ניסיון לשווק באמצעות אנשים שיש להם השפעה אינו חדש ואינו מוגבל למדיה חברתית. לדוגמה, גוגל שילם לאקדמאים כדי ליצור מחקר שדוחף את עמדות החברה. אבל אז אתה מקבל את הרעיון של המדיה החברתית, שלפעמים נראה שכולם משפיעים. אפילו תפוח אדמה יכול להיות משפיע.

באופנה, יש כמעט תעשייה של אנשים שצוברים עוקבים (סיכוי טוב שרבים משלמים עבור הרבה מהם). הם מנסים למכור את עצמם כמסוגלים להעביר מסר שיווקי לכל העוקבים המסורים שלהם.

עולם האופנה יכול להיות סנובי ופיילס אינו מותג יוקרה. אז זה רץ ניסוי קטן. החברה הקימה בלוס אנג'לס חנות נעליים יוקרתית מזויפת, וקראה לה פלסי. (קרא את זה בתור תשלום פחות-y.) ואז זה הזמין משפיעים מצליפים של סלפי להיכנס, לעיין בסחורה ולקנות כמה.

התוצאות היו די מצחיקות. ישנם קליפים של משתתפים המתארים את האלגנטיות, התחכום והחומרים האיכותיים. האנשים שם שילמו בין 200 ל -600 דולר עבור זוג נעליים. אלה היו מוצרים ש- Payless מוכרת במהלך מכירת חגים תמורת כ -20 דולר כל אחד.

הנה מישהו שישלם מאות ברצון על הנעליים שהיא מסתכלת עליה. ואז הם אמרו לה את המקור.

'שתוק! אתה רציני? פשוט שילמתי יותר מדי? '

כמה מרוויח אדם ג'וזף

אה, כן.

ועוד רגע אופס.

כמה שיעורים לשיווק ללמוד כאן

  • אל תניח שהמשפיעים באמת יודעים דבר על נושא המומחיות שלהם. חלקם עשויים. רבים לא. להיות אוהד מושבע של משהו לא הרבה אדם יודע. יתכן שהם רק סטו לאזור דנינג-קרוגר.
  • להיות משפיע פוטנציאלי טוב לא בהכרח אומר שאתה צריך לדעת מה אתה עושה. אבל זה אמור לעזור. כמו שלנה כץ, אשת אסטרטגית תוכן ממותגת שיצרה את משפיעה תפוחי האדמה, אמרה לי שככל הנראה עדיף לחברה להתמקד באנשים עם מעקב קטן יותר וקשובים יותר מכיוון שהמשפיע הוא מומחה בפועל בתחום כלשהו.
  • החלטות רכישה, לפחות במרחב הצרכני, הן רגשיות ברובן. (למען האמת, הם בעיקר אמוציונליים גם בשיווק B-to-B.) הסביבה הנכונה והחוויה שנוצרה יכולים לגרום להם לשלם ממש הרבה יותר עבור מוצר מאשר בדרך כלל.