מה לדעתך עדיף: ' מקדונלד'ס 'או' בורגר קינג? '
או אולי אתה מנחש ש'סטארבקס 'עדיף, או אחרת' KFC ',' צ'יפוטלה ', או אפילו' וונדי? '
כשמדובר באוכל, כמובן, זה עניין של העדפה וטעם אישיים. אבל כשאתה שם שמות מותגים אלה במרכאות כמו לעיל, אנחנו מדברים על הערך הכספי של כל שם מסומן ומסחרי ועל כל הנכסים הנלווים.
ומחקר מותג חדש אומר שהתשובה צלולה. למעשה אפילו לא קרוב.
מקדונלד'ס לוקח את הפרס
המחקר על ידי WPP וקנטאר בתחילת החודש דירג את המותגים המובילים בעולם, והוא כלל גם קבוצת משנה: מותגי המזון המהיר המובילים בעולם.
מקדונלד'ס בורחת עם פרס השנה על המותג היקר ביותר, כפי שעושה שנה אחר שנה. על פי המחקר, הערך המהותי של קשתות הזהב (וכל מה שקשור למותג מקדונלדס) הוא 130.4 מיליארד דולר.
למעשה, מקדונלד'ס היא מספר 9 מבין כל המותגים בעולם, והמותג היחיד שאינו טכנולוגי שנכנס לצמרת העשירית הראשונה (אמזון נמצאת בראש הרשימה, כפי שכתבתי קודם, עם אפל, גוגל, מיקרוסופט וויזה). מבין חמשת הראשונים הכללית.)
להלן שאר עשרת מותגי המזון המהיר המדורגים לפי ערך המותג העולמי, על פי המחקר:
- מקדונלד'ס: 130.4 מיליארד דולר
- סטארבקס: 45.9 מיליארד דולר
- KFC: 17.2 מיליארד דולר
- רכבת תחתית: 17.1 מיליארד דולר
- דומינו'ס פיצה: 9.6 מיליארד דולר
- פיצה האט: 7.6 מיליארד דולר
- בורגר קינג: 7.1 מיליארד דולר
- טים הורטון: 6.7 מיליארד דולר
- צ'יפוטלה: 6.2 מיליארד דולר
- טאקו בל: 6.2 מיליארד דולר
(אתה יכול מצא כאן את כל חבילת הנתונים . היזהר שמדובר במסמך בן 300 עמודים.)
מקדונלד'ס מול בורגר קינג
זה מדהים כצרכן עד כמה ערך המותג יורד כשאנחנו יורדים לרשימה. בֶּאֱמֶת? סטארבאקס כמותג שווה רק שליש ממה שמקדונלד'ס הוא?
בכל מקרה בתוך ארצות הברית, מקדונלד'ס ובורגר קינג נתפסים כיריבים, כשוונדי ושלל רשתות קטנות יותר מנסים להכות מעל משקלם במלחמות ההמבורגרים.
למעשה, חלק מהתחרות בין המותגים היא אגדית (ולמען האמת כיף לכתוב עליה), כאשר בורגר קינג משיקה אפליקציה המאפשרת לכם להזמין Whopper תמורת סנט אחד מחניון מקדונלדס עם תווית גיאוגרפית, ואז להשיק שורה של 'ארוחות אמיתיות' לפרודיה של 'ארוחות מאושרות' של מקדונלדס.
נכון, מקדונלד'ס היא רשת המזון המהיר השנייה בגודלה בעולם.
אבל אם אתה מאמין במחקר זה, 'מקדונלד'ס' כמותג שווה כמעט פי 18.5 מ'בורגר קינג ', למרות שמקדונלדס כוללת רק כפליים מסעדות ברחבי העולם.
אני אפילו לא יכול להגיד לך עד כמה כביכול מקדונלדס שווה יותר מוונדי כמותג, כי וונדי אפילו לא מגיעה לטופ 10.
וגם לא Dunkin ', אגב. ואם הוא יליד ניו אינגלנד, אני מוצא את זה מפתיע.
במיוחד לאור הידיעה מוקדם יותר השנה כי מקדונלד'ס תכננה להוציא כמה פריטי ארוחת בוקר שנראים -נגיד, בהשראה- על ידי הנפקותיו של דאנקין.
דומינו'ס וצ'יפוטלה
גורמים המסייעים למקדונלד'ס להישאר בראשם ואף להגדיל את ערך המותג שלה לעומת השנה שעברה, על פי מחקר Brand Z, כוללים שדרוג מסעדות רבות למודל 'חווית העתיד'.
זה המודל שמאפשר ללקוחות להזמין מדלפק, קיוסק, אפליקציה, דרך נסיעה או על ידי משלוח הארוחה אליהם ליד השולחן.
על פי המחקר, נראה כי מידת חיבוק מותגי המזון המהיר את הטכנולוגיה הדיגיטלית - כמו אפליקציות ומשלוח - על פי המחקר.
שני מותגים לצפייה, אגב: דומינו'ס וצ'יפוטלה. בשני המקרים אנו בוחנים קפיצות משמעותיות בערך מלפני שנה.
עבור דומינו'ס נראה כי הגידול נובע בעיקר מצמיחה דיגיטלית.
וגם BrandZ העניקה ל- Chipotle - שעולה בשיעור של 40 אחוזים לפני שנה - על 'התאוששות אדירה מבעיות בטיחות המזון שלה'.
'תחת צוות ניהולי חדש, צ'יפוטל ניסה להחזיר לעצמו את אמינותו הטרייה והבריאה', נכתב במחקר. 'קמפיין בשם' For Real 'הדגיש חומרים טריים עם התווית,' המרכיב היחיד ב- Chipotle שקשה לבטא הוא Chipotle. '
כמה גבוה אלכס ברגמן
הם מותגים טובים עם אילן יוחסין ארוך ואולי אפילו חוזה חדש על החיים. אבל נראה שיש להם הרבה דרך לנסוע לפני שהם מתחרים עם מקדונלדס.
חשוב על זה, בפעם הבאה שאתה תוהה האם שיווק ועבודה להעלאת ערך המותג שלך - לא משנה מה העסק שלך - עשויים להשתלם.
