אולי שמתם לב שהטריילרים לשני סרטים צפויים מאוד צנחו השבוע. האחד הוא סרט המשך של אולי סרט מטוסי הקרב הטובים ביותר אי פעם, ואחת מהדורה מחודשת - ובכן, עיבוד באמת, לאחת מהפקות התיאטרון החי המצליחות ביותר אי פעם. והאינטרנט משתגע בגלל שניהם, אך מסיבות הפוכות.
נראה כי האוהדים אוהבים את החדש אקדח עליון: מאבריק הקרוואן, ומבולבלים ונחרדים מהאחד עבור חתולים . אני חושב שיש הרבה סיבות למה שניהם נכונים, ואני חושב שיש לקחים חשובים, אבל ראשית בואו נדבר על הטריילרים.
אקדח עליון: מאבריק
צפו בטריילר הרשמי של #אקדח עליון : מאבריק מככב @תום קרוז . בתיאטראות 2020. pic.twitter.com/J698eUnakI
- אקדח עליון (@ TopGunMovie) 18 ביולי 2019
בואו ראשית נגיד כי הראשון אקדח עליון הסרט היה כנראה הטוב ביותר של טום קרוז. אוקיי, אולי ג'רי מגווייר היה די טוב, אבל אל תתן לי משימה בלתי אפשרית אוֹ ג'ק ריצ'ר . אני יודע שהוא אחד הכוכבים הבנקאיים ביותר בהוליווד, אבל זה לא משתפר מזה אקדח עליון . ואני די בטוח שאני עומד על קרקע איתנה לומר שאין מוזיקת נושא טובה יותר. אֵיִ פַּעַם.
אבל הסיבה האמיתית שהאינטרנט התפוצץ מעל הטריילר היא בגלל הדרך בה היא צנחה. טום קרוז התייצב אתמול בקומיק-קון לדיון פאנל בו הפתיע את הקהל במבט על הסרט החדש עם הרבה סצנות של רצפי תעופה אפיים.
איש לא ציפה ל אקדח עליון: מאבריק טריילר, ולא זו בלבד שהייתה הפתעה, אלא שהוא גם בדיוק היה מה שהקהל שלו היה מצפה לו. טום קרוז הוא בדיוק מי שאנחנו מצפים ממנו כמאבריק. המטוסים הם מה שאנחנו מצפים לו, והרצפים המעופפים - בסדר אלה הרבה יותר ממה שציפינו, אבל בצורה טובה.
שזה שיעור חשוב אם כי לא חדש: תמיד עדיף לתת פחות הבטחה ולספק יתר.
כמה מרוויח סטיב היגינס
חתולים
ואז יש את חתולים גְרוֹר. הבעיה הגדולה ביותר היא שאנשים ציפו לעיבוד מסורתי יותר למה שבשלב מסוים כשהוא נסגר בשנת 2000 היה הייצור הארוך ביותר בברודווי.
בחג המולד הזה, תאמינו. #CatsMovie pic.twitter.com/doKFWGAdpB
- סרט חתולים (@catsmovie) 18 ביולי 2019
במקום זאת הם קיבלו סרט שנראה כי הוא מתרחש באיזו ארץ עתידית דיסטופית של חתולים אנושיים, אך איכשהו מוגבל בהיקפו לכמה מערכות במה תיאטרליות. זה לא ממש יודע מי זה, או מי הוא מנסה לרצות.
הבעיה עם חתולים היא שציפו אותה באופן נרחב אך לא הצליחו לעמוד בהבטחה שאנשים האמינו שהם מקבלים, או לפחות ציפו. זה עשה את ההפך בכך שהוא מבטיח יתר על המידה, ומתן חסר עבור הקהל שלו.
מה שמוביל אותנו לשיעור על יצירת באז - כי שניהם יוצרים באז.
יצירת באז עבור המותג שלך
למעשה, במקרה של אקדח עליון: מאבריק , אף אחד לא ציפה לשום דבר, אבל מה שראינו היה בדיוק מה שקיווינו ועוד. המפיקים יודעים בבירור בדיוק מי הקהל שלהם ואנשים השתגעו כתוצאה מכך. הטריילר היה מגמות הן במגמות החיפוש בטוויטר והן בגוגל.
מצד שני, חתולים לא מרגיש כמו מה שאנחנו מצפים, והדמויות נראות, ובכן, מוזרות. כאשר הדמות שלך ידועה, אתה יכול לשנות אותו כל כך הרבה. שקול את האחרון כריסטופר רובין סרט עם גרסאות חיים של פוחלצים, או כמה אנשים נסערים על הטריילר לקראת הקרוב סוניק הקיפוד סרט צילום.
זה כמעט כאילו חתולים לא יודע מי הקהל שלו, וכתוצאה מכך יצר באז והתנהג מהסיבה ההפוכה: אנשים שנאו את זה.
שיעור לדבר הגדול הבא שלך
מה שמוביל לשיעור אחרון: רק בגלל שהיה לך להיט גדול, זה לא אומר שההצלחה תתורגם אוטומטית לדבר הבא. המקורי חתולים הייתה הפקה בימתית שהצליחה בהרבה, אבל זה לא אומר שהקהל שלך מוכן להעניק הערכה זו לעיבוד שאינו הגיוני.
ה אקדח עליון סרט המשך הוא משהו חדש, המעגן את עצמו במשהו מוכר שממשיך להדהד עם הקהל שלו. הסיפור שונה, אך האלמנטים והתחושה הכללית זהים.
שני הסרטים מציעים שיעור כיצד להתמודד עם יצירת באז עבור המותג שלך. האופן שבו אתה מנהל את הציפיות ומגלגל את הדבר הגדול הבא שלך יכול לעשות את ההבדל בין מכה נגיפית, או לנחיתה הכי קשה.
