יש זמן בחייהם של חברות סטארט-אפ רבות במימון סיכון, כאשר הביטוי 'הכנסה מראש' מתגלגל מהלשון קצת יותר מדי בקלות. זה נאמר יותר מדי שנים.
ג'יפי, הספרייה החוצה פלטפורמות של קובצי GIF מונפשים בעיר ניו יורק, היא במובנים מסוימים עדיין חברה מקושקשת. יש בה פחות מ -100 עובדים הפזורים בערים מרובות, כך שאף משרד לא מרגיש ענק. זה מאפשר לעובדים להתנסות בפרויקטים של חיות מחמד, כגון הפקת מסגרת תמונה GIF מונפשת, או מדפסת GIF.
אך כמנוע החיפוש הגדול ביותר עבור סרטונים באורך שש שניות ברשת - כזה שמתגאה בעשרה אחוזים מתעבורת החיפוש של גוגל - הוא גם נהיה גדול. צמיחתה המהירה נתמכה כמעט לחלוטין מסבב גיוס אחר הון סיכון - סך של 150 מיליון דולר.
קריסטן טוף סקוט סרטן השד
גיפי
עירוי ההון נתן לגיפי מקום ניכר לצמוח, להגיע ליותר משתמשים ולבנות את ספריית הסרטים הקצרים הגדולה בעולם. בתחילת 2016 התייחס אדם לייבסון, מנהל התפעול הראשי של גיפי, להרוויח כסף כמשהו שג'יפי עדיין לא היה צריך 'לסובב את הגלגלים שלנו'.
מאז שהחלק האחרון של המימון הזה הגיע בסוף 2016, לעומת זאת, לייבסן וגיפי שינו את המנגינה שלהם. 'אנו רואים בתקשורת חזותית את העתיד של הדרך בה כולנו מדברים, ודרך להפוך את כולם לאקספרסיביים ומהנים יותר', אמר לייבסון. בע'מ 'עכשיו, זה יכול להיות עסק?'
בשקט בשקט, בשנתיים האחרונות גיפי בנה סטודיו יצירתי בלוס אנג'לס. היא הצטיידה בסוכנות היצירה הפנימית שלה עם 20 עובדים שהחלו לעבוד עם מותגים ליצירת קובצי GIF מותאמים אישית, להעלאה ל- Giphy. העבודה סיפקה מעט הכנסות, ודרך לבדוק את המים על שותפויות רשמיות עם מותגים גדולים. כעת החברה הופכת חלק מאותן שותפויות יצירתיות לעסקאות פרסום משתלמות, בכך שהיא מאפשרת למותגים לשלם כדי לקדם את קובצי ה- GIF שלהם עם מונחי חיפוש נפוצים באתר ובאפליקציית המובייל הפופולרית ביותר של גיפי.
'הגביע הקדוש למפרסם מותג הוא להיות מסוגל ליישר קו ישיר וייחודי עם ערך המותג', אמר לייבסון (בתמונה ב- GIF למטה), שבילה שמונה שנים במחקר מכירות ובאסטרטגיית שוק לפני שהצטרף לגיפי בשנת 2014. 'אם אתה עומד כמותג של 'שמחה' או 'כיף', ג'יפי ממוקם באופן ייחודי לקדם אותו באמצעות חיפוש בתשלום - אז פתאום אנשים משתמשים בתוכן שלך כדי לבטא את הרגשות שאתה עומד עליהם. '
גיפי
כמה גובה בת'אני המילטון
באופן חלקי, ג'יפי משיג את מותגי העבודה שכבר עשו את עצמם או עם סוכנויות חיצוניות . רשתות ותוכניות טלוויזיה, כמו ABC הרווק , להפעיל ערוצים תוססים בתוך ג'יפי. בסתיו שעבר, קונברס עבד עם הסוכנות Big Spaceship שבברוקלין וילדה בת 13 דברים זרים הכוכבת מילי בובי בראון כדי להעלות ל- Giphy 32 רגש ו- GIF בחזרה לבית הספר.
גיפי
'יש הרבה מותגים שמשתמשים בגיפי באופן אורגני, כמו נייקי ויצרניות רכב, והרבה אנשים מייצרים תוכן טוב באמת', אמר אלכס מגנין, ראש ההכנסות של גיפי. 'זה היה איתות לנו שזה זמן טוב לעשות מאמץ יזום להמיר את השימוש במותג לעסקי פרסום.'
Giphy בחן בחצי השנה האחרונה התאמה בתשלום למונחי חיפוש פופולריים, וכעת הוא פותח רשמית את השירות ללקוחות חדשים. הם יכולים להיות החיפושים הרגשיים הקלאסיים אחר קובצי GIF כמו 'נפש', או קשורים לאירועים ספציפיים כמו יום האם, הסופרבול או יום הסופגניות הלאומי (Dunkin 'Donuts רכשו את האחרון).
וודקה מוחלטת מילאה את הערוץ שלה ב- Giphy עם קובצי GIF סביב נושאים פופולריים, כגון 'יום הולדת שמח', 'ערב השנה החדשה', 'שמח', 'תרועות', 'מסיבה' וחגים כמו 'שנה חדשה' או ' ליל כל הקדושים.' זה יכול לשלם בכל עת כדי להעלות את תוכנו בתוך החיפושים האלה.
מה קרה לבעלה הראשון של ננסי פולר
גיפי
לייבסון לא ייתן תנאים ספציפיים להסכם של מותג מסוים, אך אמר כי עבודתו הראשונית עם חברות כמו Gatorade, Dunkin 'Donuts ו- Pepsi יצרה עסקאות של שש ושבע ספרות. קמפיין עבור Gatorade בתחילת השנה יצר 300 מיליון צפיות בדפים במהלך השבוע של הסופרבול.
מודעות ב- Giphy נבדלות באמצעות hashtag #ad ולעתים קרובות ממותגות בפינה התחתונה, כמו למשל ב- את הקמפיין הזה עם ניל פטריק האריס למוצר הסלצר החדש של פפסי, Bubly Water. הם מוצגים ומופצים רק דרך האתר והאפליקציה של גיפי - כל שילוב של צד שלישי, כמו למשל עם Snapchat, אינו מכיל מודעות. (מותגים כמובן כבר יוצרים קובצי GIF ומדבקות, כך שהגבול מעט חלקלק.) ברגע שמסע הפרסום מסתיים, התוכן יכול להישאר באתר גיפי - אם כי מיקומו בחיפוש יתחדש להיות מדורג לפי פופולריות, כמו עמיתו הצנוע. - קובצי GIF.
גיפי
