עיקרי כוכבים עולים איך בן 27 זה הפך פרויקט קיץ גחמני לעסק ששוויו 200 מיליון דולר

איך בן 27 זה הפך פרויקט קיץ גחמני לעסק ששוויו 200 מיליון דולר

ההורוסקופ שלך למחר

לאחר השקה מוצלחת להפליא בעיר ניו יורק בשנת 2016, היה במוזיאון הגלידה רשימת המתנה של 200,000 איש של אנשים המשתוקקים לאינסטגרם את קירות הפסטל שלה, משתכשכים בבריכת הזילופים שלה, ו נסה את בלוני הליום הסוכר למאכל. מייסדיה החליטו שהגיע הזמן לקחת את ההשראה לגלידה מתקנים לחוף המערבי. הבעיה: אף אחד לא ישכיר להם בית חדש.

״התקשרתי לכל מתווך מטיחואנה לסן פרנסיסקו ואף אחד לא לקח אותי ברצינות. אף אחד, 'אומרת מריאליס באן, מייסדת ומנכ'לית חברת Figure8, חברת האם של מוזיאון הגלידה, שגייסה סבב A בסך 40 מיליון דולר לפי שווי של 200 מיליון דולר באוגוסט. 'הייתי מתקשר, והם ילכו,' אה, את ילדת הגלידה? כבר התקשרת אלינו. אין לנו שום דבר בשבילך. '

carly rose sonenclar שווי נקי

בסופו של דבר, באן והמייסד המשותף מאניש וורה הצליחו להבטיח מקום ברובע האמנויות המחוספס בלוס אנג'לס לקראת אביב 2017. דיירים ממבנים סמוכים הזהירו את באן להנמיך את ציפיותיה וטענו שהאזור הוא עיר רפאים.

'הם אמרו לי,' אולי יהיו לך עסקים נהדרים בסוף השבוע, אבל אף אחד לא יבוא לכאן במהלך השבוע. יש כאן צמחים, 'היא נזכרת בזמן שישבה במשרדה בניו יורק. 'ואז אזלנו כל יום.'

במהלך הריצה של שמונה חודשים בלוס אנג'לס, מאות אלפי אנשים נהרו למוזיאון הגלידה, אולי בעיקר גווינת פאלטרו, קים קרדשיאן, ו ביונסה , מי משודר את הביקורים שלהם עם ילדיהם בלגיונות של חסידי מדיה חברתית. בקרייגסליסט, scalpers יציעו שני כרטיסים בשבת בערב 29 $ במחיר של עד 250 $ . 'השיחות מאוד מאוד שונות עכשיו,' אומר באן בן ה -27 בחיוכים הקלים ביותר. 'עכשיו [מתווכי נכסים] קוראים לי ושולחים לי פרחים.'

באן, שקראו לו וולט דיסני בן המילניום , אומרת שמטרתה ליצור סוג של חוויות גחמניות שלא ניתן לעמוד בפניהם בעולם האמיתי שלא תוכלו להסתדר, למשל, לגלול בפיד האינסטגרם שלכם. לא משנה שמוזיאון הגלידה הוא גן עדן לאינסטגרם. בלי קשר, היא נפגעה בקונספט שלא מהדהד רק עם ההמונים אלא גם מייצר הכנסות רציניות. על פי הדיווחים החברה עשתה יותר מ מכירות של 10 מיליון דולר מראשיתו.

מתחביב קיצי למשימת חיים

באן הייתה בת 24 כשעלתה על הרעיון מוזיאון הגלידה. כחצי שנה לאחר שפרשה מעבודתה כראש תחזית וחדשנות בטיים בע'מ, עברה תקופת נדודים ממושכת. מדי יום היא הייתה הולכת לבית קפה באיסט וילג ', מזמינה צ'אי ומנסה למפות מה לעשות עם שארית חייה. חוף לגונה, קליפורניה, מצאה את עצמה מייחלת שיש דברים נגישים אחרים שהיא יכולה לעשות כדי למלא את זמנה מלבד ללכת לברים ומסעדות. 'לא הרגשתי שיש מקומות לעצמי ועבור חברי לבקר', היא אומרת.

מעצב מאומן, באן החל בסיעור מוחות. הרעיון למוזיאון הגלידה מקורו בחוויה שלה בביקור בחנויות גלידה שונות ברחבי ניו יורק. היא מצאה נחמה באינטראקציות הקצרות והבלתי משמעותיות אך האמיתיות שהיה לה עם אנשים אחרים שם. בנוסף, היא מוסיפה, 'גלידה היא הדבר היחיד שאני אוהב יותר מכל דבר אחר בעולם.'

היא גייסה את עזרתה של וורה והזוג החל לקרוא לכל מי שהכיר כדי לראות מי יכול לעזור לממש את הרעיון שלה. 'לא חשבתי על עסק,' מודה באן. 'רציתי ליצור את זה לעולם כי כל כך הייתי זקוק לזה ורציתי להחזיר את זה למי שיבוא.' למרות זאת, המייסדים המשותפים דיו שותפויות עם מותגים שמוכנים לתת חסות להתקנות מסוימות, כמו אפליקציית ההיכרויות טינדר ואמריקן אקספרס.

היא ראתה בעיני רוחה קירות בצבעי פסטל עם איורי פופ ארט ממוסגרים של גלידות וארטיקים נוטפים. גופי תאורה בצורת גביעי גלידה התלויים מהתקרה וענק? נדנדת כריך גלידה נפוליטנית שעליה תוכלו ליהנות מכף הטעם האהוב עליכם. זו הייתה הגרסה המילניאלית של מפעל השוקולד של ווילי וונקה.

חבר של וורה הציע לארח את התערוכה בבניין ריק שהיה בבעלותו ברובע אריזה לבשר. באן, שתכנן את כל המתקנים, אומר שהבנייה ארכה 18 יום, כשכולם, כולל עצמה ווורה, עבדו מסביב לשעון.

כרטיסים אזלו ב חמישה ימים , בין השאר הודות למבול של עיתונות קידום התערוכה המוקפצת .

'החזון היצירתי שלה והיכולת של [וורה] לשתף שותפים ברשת שלו - הם עובדים טוב מאוד', אומר וויל מק'קלנד, מייסד שותף ושותף בחברת אליזבת סטריט ונצ'רס, שהוביל את סבב A בסדרה א 'של Figure8 לצד השקעות של Maywic Select. 'יש לה מקור אנרגיה יצירתית, והיא שופכת את זה לעסק הזה.'

בשלוש השנים שחלפו מאז הופעת הבכורה שלו, מוזיאון הגלידה קיבל את פני יותר מ- 1.6 מיליון מבקרים בתערוכות הנודדות שלו בניו יורק, סן פרנסיסקו, מיאמי ולוס אנג'לס. הוא דיווה שתי שותפויות קמעונאיות גדולות עם Target ו- Sephora להשקת ביגוד במהדורה מוגבלת. קולקציות איפור ואיפור בשנת 2018. המותג גם הציג לראשונה קו גלידה משלו, שניתן להשיג ב- Target, והחליט להפוך את המאחז של סן פרנסיסקו שלו מיקום קבוע ראשון . בדצמבר הקרוב יפתח מוזיאון הגלידה שני בשכונת סוהו האופנתית בניו יורק. כרטיסים כבר מוצעים למכירה.

בת כמה שרה קרטר

באן אומרת שהיא רוצה להבין כיצד להפוך את ההתקנות העתידיות (ולא כאלה שמוגבלות לגלידה) כאל איטרטיביות, ניתנות ומותאמות כתוכנה. היא מסבירה שהסיבה שבגללה Millennials ו- Gen-Zers מבלים יותר ויותר זמן ברשת היא בגלל שאין כל כך הרבה חלופות משכנעות בעולם האמיתי.

'זה לא שהאינטרנט זה רע', היא מבהירה. רק שאף אחד לא מנסה מספיק בעולם האמיתי לא בהכרח לנצח במירוץ ההוא אלא להיות בעל בסיס שווה. אם משהו היה משכנע כמו נטפליקס, והוא פשוט חי בעולם האמיתי שבו אנשים יכולים לקיים יחסי גומלין זה עם זה, אנשים היו עושים את זה, 'היא אומרת.

עם הכסף מסדרה A שלה, Figure8 מתכננת להגביר את הפעילות - ולהגיב לעניין הניכר בו באן מקבל ממותגים שרואים פוטנציאל מעבר לתפישת הגלידה. לדבריה, היא כבר שרטטה מפת דרכים 'לפחות עד 2024', הכוללת השקת מותגים אחרים תחת מטריית Figure8 וכן התקנות חד פעמיות ופרויקטים ארגוניים שלדבריה עדיין לא יכולה לחשוף. היא אומרת שהיא מקווה שעבודתה תוביל אנשים לקשרים משמעותיים זה עם זה IRL - בחיים האמיתיים. 'אני רוצה להשקיע את שארית חיי בכדי להבין כיצד אנו יכולים באמת לבנות עולם שיכול לתמוך ולקיים יחסים עם בני אדם,' היא אומרת.

'אז [אני] חושב על איך בעצם בונים חוויות שמרתקות את הקהל שלנו עד שהצילום הופך לקישוט?' מוסיף באן. 'זה שם בשבילך כדי שתוכל להסתכל על זה לאחור, אבל זו לא המטרה שבגללה אתה שם.'

גלה יותר חברות עולה כוכבים מַלבֵּן