כיצד אגדה על סקייטבורד עזרה לטוני הוק להפוך את תשוקתו לזיכיון של מיליארד דולר

בשנת 1980, כאשר טוני הוק היה בן 11, הוא קיבל שיחת טלפון מיזם מבוגר שהפך לסקייטבורד שיעזור להשיק את הקריירה שלו כאחד הסקייטבורדים הטובים בעולם.

באותה תקופה הוק זוכר שהיה 'סתם ילד מסן דייגו' שאהב להחליק. הוא לא היה הולך למקצועני עד שמלאו לו 14, אבל בגיל 11 הוק היה מספיק טוב כדי להיות ממומן על ידי סקייטבורדים דוגטאון. למרות שזו הייתה חסות לא פורמלית, הוק אומר שדוגטאון היה שולח אליו לוחות מדי פעם.

אבל חופשי החינם הפסיקו להגיע יום אחד. זה היה כאשר המחליק האגדי סטייסי פרלטה, שהקים חברת סקייטבורד משלו כמה שנים קודם לכן, התקשר להוק על האופן שבו דוגטאון יצאה מהעסק.

כשדלת אחת נסגרת ...

בשנת 1978 הצטרף פרלטה לג'ורג 'פאוול, מהנדס אווירונאוטיקה וחלל שהקים עסק משלו לייצור סקייטבורד, כדי ליצור את פאוול-פרלטה, חברת עילית פרו סקייטבורד. פרלטה הרכיבה מחליקים צעירים ומתפתחים כמו סטיב קבאלרו, טומי גררו ורודני מולן, יצטרפו לצוות הפלוגה שלו, המכונה בריגדת עצמות. זה יהפוך לקבוצת הסקייט המפורסמת ביותר בתולדות הספורט. פרלטה ראתה פוטנציאל בסגנון ההחלקה הייחודי של הוק, ורצתה שישקול להצטרף לקבוצה.

״לא קיבלתי משוב מסוג זה אז; התכבדתי, 'אומר הוק. ״אבל הפחידו אותי גם בגלל שהתחלתי בקבוצה עם מחליקים בעלי קליבר גבוה, אנשים שהרגשתי שאני לא יכול להתמודד איתם. אבל לפרלטה היה אינסטינקט שאמשיך לאתגר את עצמי. '

מנטור לחטיבת העצמות

לאחר שהוק הצטרף לצוות בריגדת העצמות, פרלטה השגיח עליו והראה לו את החבלים, ויצר חונכות לא רשמית. ההזדמנות בקרוב תעזור להוק, וחבריו לקבוצה, סטיב קבאלרו, טומי גררו, מייק מקגיל, רודני מולן, ולאנס מאונטן, להפוך לחלק מגולשי הסקייטבורד המפורסמים בעולם.

בשנת 1987 שחררה פרלטה החיפוש אחר סנטר בעלי חיים , שהיה סרטון ההחלקה הראשון מבוסס סיפור. בה, ילדי חטיבת העצמות יוצאים לחפש את הסנדק הבדיוני של ההחלקה - אדם בשם ווון טון סנטר 'חיה' - ואת רמפת ההחלקה האגדית שלו. (המחליקים לא מוצאים את הסנטר, אבל הם מוצאים את הרמפה שלו יושבת במדבר).

החיפוש אחר סנטר בעלי חיים היה חסר תקציב וקצת רגיש מבחינה גזעית, אבל זה הפך לקלאסיקה פולחנית. ניתן לחוש בהשפעתה על תרבות החלקה עד היום. אבל הוק אומר שהצילומים בסרט היו קשים עבור המחליקים הצעירים.

אשתו של סידני קרוסבי קתי לאוטנר

'עבדנו קשה ונסענו בכל רחבי; כולנו התלוננו וחשבנו שאנחנו צריכים לקבל תשלום עבור זמננו בזמן הירי ', אומר הוק. 'אבל סטייסי אמרה להם,' חבר'ה, הסרטון הזה הוא מה שיעזור לכם להצליח. זה הולך להיות כלי שיווקי. ' זה היה שיעור קשה יותר עבורנו להבין עד שהוא יצא '.

כטרום-עשרה הוק לא הבין למה פרלטה מתכוון כרגע, אלא מתי החיפוש אחר סנטר בעלי חיים פגע, הוא הבין למה פרלטה מתכוון. 'שלושים שנה אחר כך, אנשים עדיין ניגשים אלי ומצטטים את הסרט,' אומר הוק.

פרלטה החלה להתחרות בגיל 11 והייתה חברה מקורית ב- Z-Boys, קבוצת ההחלקה Zephyr, שהתגלגלה מתוך קליקת גלישה בוונציה, קליפורניה. הוא עלה לגדולה בגיל 19 כאחד הסקייטרים הטובים ביותר בזמנו. הוא ידע איך זה להיות צעיר ובראש תחומו. (פרלטה, שהיא כיום במאית, עשתה סרט תיעודי, דוגטאון ו- Z-Boys , שעוסק בקבוצת החלקה בזפיר, וזכה בפסטיבל סאנדנס לסרט התיעודי הטוב ביותר בשנת 2001.)

מסקייטבורד ועד קנה מידה של עסק

כשהוק התבגר וזכה לתהילה, פרלטה עזר לו לנווט את השינוי מילד לא ידוע למישהו שכולם רצו לדבר איתו. פרלטה גם הראתה לו איך עובד העולם העסקי. פרלטה עזרה להוק להבין כיצד לבנות מותג סביב זהותו המובהקת שלו ולימדה אותו כיצד להמשיך ולהתפתח לקראת ההזדמנות הגדולה הבאה.

'הוא נתן לנו את התוכנית כיצד לעשות זאת בעצמנו,' אומר הוק.

בשנת 1991, הוק הקים את Birdhouse, שהיא חברת הדירקטוריון וההלבשה שלו עם צוות החלקה משלה. בסופו של דבר הוק יכין סדרה של משחקי וידאו וחברת מדיה. סדרת משחקי הווידיאו שלו, מחליק הפרו של טוני הוק , הרוויחה מעל 1.4 מיליארד דולר באמצעות הסכם רישוי עם Activision.

'חיקיתי את פרלטה,' אומר הוק. 'עם החברה שלי Birdhouse, רציתי את אותה אווירה קבוצתית, שלמדתי מסטייסי.'

אבל הדבר הגדול ביותר שפרלטה נתנה להוק היה הכרה בדיוק כשהיה זקוק לה כילד צעיר.

״הייתי נאבק על אימות. התמיכה שלו הייתה משמעות רבה עבורי ואני חושב שבלעדיה הייתי מנסה כל הזמן להוכיח את עצמי ', אומר הוק. 'הוא עזר לי לבנות ביטחון שלא היה לי קודם.'