כשמדובר בעוגיות, יש רק ברירה אחת - לפחות בפייסבוק. (מחוץ לפייסבוק, אקח כל עוגיה שאוכל להשיג.) האוריאו של נביסקו המותג זכה בפייסבוק. זה קרם את האופוזיציה, הטביע אותם עד שהם מתפוררים, ובכן, אתה מבין את התמונה. מילאנו של חוות פפרידג ' , שלפי אחד מִשׁאָל היא העוגיה השנייה באהובה על אמריקה, שהייתה בפייסבוק של קצת יותר מ -470,000 בסוף 2015. אוריאו, בחירת העוגיות מספר אחת במדינה, צברה קהל בפייסבוק של כמעט 42 מיליון.
קוטפים אמריקאים מייק וולף נשוי
זה הבדל עצום וזה לא כאילו מילאנו לא מנסה. חוות פפרידג 'מפרסמת בדרך כלל בין 12 ל -14 קטעי תוכן מדי חודש במטרה לזכות בצפיות ולהגביר את המעורבות, כך שצוות המדיה החברתית של החברה לא יושב בקנטינה ולוחץ עוגיות כל היום. ובכל זאת יריביהם בנביסקו מסתדרים בבירור - כמעט מאה פעמים, למעשה. אז מה הם עושים שלא יצרני מילאנו?
ההצלחה של אוראו בפייסבוק מתוארכת לשנת 2012, השנה בה חגג המותג מאה שנה עם קמפיין בן 100 יום שכינה את Daily Twist. בכל יום בקמפיין פרסמה החברה תמונה שממחישה חדשות ואירועים עכשוויים בעזרת עוגייה וכוס חלב. מדי בוקר צוות השיווק של המותג היה בוחן נושאים מגמתיים, בוחר נושא המתאים למותג ומבלה שש עד שבע שעות בהכנת הפוסט. תמונות ציינו את שבוע הכרישים, את שבוע אלביס ואת הנחיתה של מרס רובר. הדימוי הפופולרי ביותר חגג את לידתו של פנדה לתינוק וזכה לטווח של 4,409,344. בסך הכל נאמר כי הקמפיין צבר 433 מיליון צפיות בפייסבוק, 231 מיליון הופעות בתקשורת ויותר מ -2,600 סיפורי תקשורת. זה הראה למשווקים אחרים בפייסבוק שהם צריכים להשתמש בתוכן חזותי יצירתי ואקטואלי, במקום רק לקשר לבלוגים שלהם.
הוא גם זכה בארון מלא בפרסים וזכה בו במקום העוגיות העליון בפייסבוק.
הסתכל עכשיו בעמוד הפייסבוק של אוראו ותראה אסטרטגיה קצת אחרת. הסגנון והצבעים נשארים זהים. תדמית המותג שעבדה בשנת 2012 עדיין עובדת כעת. אבל כמה הבדלים בולטים.
1. אוראו עבר לסרטון.
בשנת 2012 התמונות של אוראו היו סטטיות. הם היו כמו שרבוטים מצחיקים - קלים לשיתוף ומסוגלים להפיץ מסר במבט מהיר. חלק מהתמונות הללו עדיין בשימוש, אך רבות מהפוסטים המוצבים כעת בעמוד הפייסבוק הם וידאו.
זה מעמיד את אוריאו בהעדפה של פייסבוק עצמה. החברה זכתה לתגמול על דפים שממקמים קטעי וידאו מקוריים באתר, מה שמקנה לו ציוני אדגרנק גדולים יותר וטווח הגעה רחב יותר. בין השנים 2014 ל -2015, צפיות וידאו מקומיות באתר עלו משלושה מיליארד ביום לארבעה מיליארד ביום. משווקים יכולים להציג את הסרטונים שלהם לאנשים רבים יותר ולקבל חבורה של מדדים ש- YouTube לא מספק.
בן כמה fbg duck
אוראו קיבל תמונות נכונות. עכשיו זה מקבל וידאו נכון. אני לא יכול לחכות לראות מה הוא מציע כאשר מציאות מדומה נכנסת פנימה!
2. ממראה ושיתוף ללחיצה והפעלה.
Hashtags לא היו אינטואיטיביים במיוחד בפייסבוק, אך בפברואר 2015 אוריאו פרש קידום #playwithoreo שהוסיף רמה חדשה לקמפיין בפייסבוק. הקידום עודד אנשים ללחוץ על אפליקציה שבה יוכלו להעלות תמונה או סרטון מהדרך האהובה עליהם ליהנות מאוראו.
כמה גבוה מונטל וויליאמס
שפע חברות הפעילו קידום תמונות בפייסבוק, אך עבור אוריאו השילוב של קטעי וידאו יצירתיים, קליפים חדשים של 'Wonderfilled' שנעשו עם אמן האלקטרופופ הצרפתי Yelle והשתתפות הקהל הייתה חזקה מאוד. זה לקח את עמוד הפייסבוק מ'הסתכל ושתף 'ל'קליק והפעל'. זה הרבה יותר מרתק.
3. איך אומרים 'אוראו' בחו'ל?
אסטרטגיה שרק מעטים הבחינו בקמפיין של אוראו בפייסבוק היא עד כמה היא מקומית. כולם רואים את אותו תוכן פייסבוק במילאנו, אך בעמוד האוראו התוכן משתנה בהתאם למיקום הצופה. חובשי אוריא במומבאי יראו תמונות וסרטונים התואמים אירועים הודים. האוהדים בישראל רואים פוסטים בעברית. כולנו משווקים לקהל בינלאומי ברשתות החברתיות, אך אוריאו מבין ששווקים שונים במקומות שונים מגיבים למסרים שונים. זה נותן להם יתרון עצום.
4. איכות התוכן עדיין אדירה.
אבל הסיבה הגדולה ביותר שאוראו זכתה בפייסבוק היא שהתוכן שלה פשוט כל כך טוב. דף הפייסבוק של חוות פפרידג 'שמח להסתפק בכך תמונות מטושטשות ו תמונה לא ברורה , במיוחד כאשר הוא מקשר לדפי אינטרנט. לא תמצאו דבר כזה בדף אוראו. כל אחת מתמונותיה תוכננה להעלות חיוך.
הסיבות הגדולות ביותר שאוראו זכה בפייסבוק? זה יוצר תוכן מיוחד עבור מדיה חברתית, והוא לא מתפשר על האיכות. זה עושה דברים טובים, וזו תמיד הבחירה הטובה ביותר.
