מתן שמות לעסק שלך יכול להיות תהליך מלחיץ. אתה רוצה לבחור שם שיימשך, ואם אפשר, יגלם גם את הערכים שלך וגם את המאפיינים הייחודיים של החברה שלך. אך סינון רשימות ארוכות של שמות עם קבוצת מיקוד המורכבת מחברים ומשפחה יכול להחזיר תוצאות מעורבות.
לחלופין, חברת שמות תשאל שאלות בכדי ללמוד עוד על התרבות שלך ומה הייחודי לך - דברים שתרצה לתקשר עם הצרכנים. דבר אחד ששואל פיליפ דייוויס, מייסד חברת טונגסטן ברנד, חברת ברוורד בצפון קרוליינה, שמות יזמים הוא 'האם אתה רוצה להשתלב או להתבלט?'
זה נראה פשוט. מי לא ירצה להתבלט? אבל דייוויס מסביר שחלק מהעסקים מודאגים כל כך מלהשיג אמינות בתחומם, לעתים קרובות בשירותים פיננסיים או בייעוץ, שהם יקריבו שם עצבני או מושך תשומת לב.
הערת עורך: מחפש הלוואות עסקיות לחברה שלך? אם אתה מעוניין במידע שיעזור לך לבחור את המתאים לך, השתמש בשאלון שלמטה כדי שהשותף שלנו, BuyerZone, יספק לך מידע בחינם:
עם זאת, ברוב המקרים לקוחות רוצים לבלוט וזו גישה טובה יותר כאשר בוחנים את היעדים שלך לטווח הארוך. אפילו החברות שאומרות 'אני רק רוצה להכניס את הרגל לדלת' בדרך כלל יתחילו לאחל שהן בלטו יותר ברגע שיעברו את המכשול הראשון הזה. '
עסקים גדולים יותר יכולים גם לקבל שמות חלשים אך מסיבה אחרת. הם 'משקיעים הרבה זמן וזמן בבדיקת שם כדי לוודא שהוא לא פוגע באף אחד ושכולם מבינים את זה', אומרת אלכסנדרה ווטקינס, מנהלת החדשנות הראשית של חברת Eat My Words, חברת שמות בסן פרנסיסקו. . 'זו הסיבה שלחברות גדולות יש שמות מאולפים, תיאוריים ושטוחים.'
בן כמה דולסה מריה
המדריך הבא יעזור לך לבחור סימן מסחרי הניתן להגנה ושם שניתן לזהות אותו לחיפוש.
בן כמה גרייס פארק
כיצד לתת שם לעסק שלך: שימוש בטריקים לשוניים
כעסק קטן, סביר להניח שאתה מוכן להיות קצת נועז יותר בבחירת השמות שלך. להלן מספר דרכים להפוך את היצר הזה לידית הראויה למותג שלך:
• בחר שם שמתאים למשחק מילים ⎠& macr; Eat Words שלי, חברת השמות, החליטה לשחק עם נושא האוכל על שמו. לדוגמא, הבלוג שלו נקרא כיור המטבח. נושא זה יכול להעביר לבטחונות שיווקיים ומיתוגיים מילוליים אחרים.
• שם חזק צריך להיות פשוט ⎠& macr; הקל על איות והגייה בתור התחלה, ומשמעותי לקהל שלך, לא רק לך. ווטקינס אומר, 'בכל פעם שתצטרך להסביר את שמך או להתנצל על כך, אתה פשוט מעריך את המותג שלך.'
• הימנע משימוש במשחקי מילים ⎠& macr; משחק מילים בשם החברה שלך מסוכן. אם אתה נוחת שם טוב זה יכול להפוך את שמך לדביק במיוחד, אבל אתה לא רוצה שם שהוא יותר מדי בשימוש או חמוד מדי.
• אל תהיה מכונת צילום ⎠& macr; פינקברי, רשת יוגורט קפואה פופולארית, דרבנה אינספור חקיינים עם שמות משובצי 'פירות יער', ולכן כאשר רשת יוגורט פנתה לווטקינס היא רצתה לעזור להם למצוא שם ייחודי באמת. בסופו של דבר הם קראו לחברה Spoon Me, והשם היה להיט כזה שחולצות ומדבקות פגוש הנושאות את המותג עפו החוצה מהדלת. 'הם מרוויחים יותר כסף במכירת חולצות וכפתורים ומדבקות פגוש מכפי שהם מוכרים יוגורט קפוא,' קורא ווטקינס. כאשר 'אנשים משלמים לך כדי לפרסם את המותג שלך זה האולטימטיבי בשם טוב'.
לחפור עמוק יותר: מה יש שם?
כיצד לתת שם לעסק שלך: שקול את שם הדומיין שלך
אין עוררין על כך שתחומים פשוטים, במיוחד מילים בודדות בשפה האנגלית, מתחילים למצוא אותם, אך מומחים לא כולם רואים עין בעין כיצד להפוך את שם החברה שלך לתחום ידידותי ובלתי נשכח.
לדוגמא, ווטקינס מאמין כי 'בעידן האינטרנט אינך רוצה שם שנאיית אחרת ממה שהוא נשמע. אנשים לא יוכלו למצוא אותך באופן מקוון ותמיד תצטרך לאיית את שמך לאנשים. כריסטופר ג'ונסון, מחבר הבלוג 'השם מפקח', לעומת זאת, מצביע על דיג ופליקר כדוגמאות לחברות אינטרנט שיצרו שגיאות כתיב בלתי נשכחות. הוא גם מציע כי, 'אתה צריך להחליט אם אתה רוצה שהדומיין שלך יתפוס תעבורת חיפוש כללית, או אם אתה רוצה שהוא יהיה הבסיס למותג [ייחודי].' הכל תלוי באסטרטגיה השיווקית שלך ובאופן שבו אתה מצפה מהלקוחות שלך לנסות למצוא אותך.
להלן מספר אסטרטגיות ליצירת שם דומיין חזק ובלתי נשכח:
• שורט לא יעבוד ⎠& macr; אם אתה מצפה למצוא תחום עם פחות משש אותיות, יש לך מחשבה נוספת. למרבה הצער, רובם כבר נלקחים על ידי חברות לגיטימיות או על ידי פושעים.
• לשחק עם ביטויים ⎠& macr; ווטקינס נותן דוגמה לחברה בשם Fireworks שמייצרת נרות. ביטוי כגון lightmyfire.com יכול לתפוס את מהות המותג מבלי לוותר על כוחו המנומני.
• השתמש במילה זרה ⎠& macr; דוגמאות כוללות את Acer, ספקית מחשבים ופירוש השם לטיני 'חריף' או 'חד'; מהאלו, פלטפורמת שאלות ותשובות ששמה אומר תודה בהוואי; ואובונטו מערכת הפעלה הלוקחת את שמה מפילוסופיה אפריקאית של נאמנות ויחסים בין אישיים.
• אל תתייחס לטרנדים ⎠& macr; 'יותר מדי דגש מושם על הכנסת מילות מפתח לשם התחום שלך', אומר דייוויס. 'זו אסטרטגיה לטווח קצר המבוססת על אלגוריתמים נוכחיים של גוגל, וגוגל שינתה את האלגוריתמים שלה כבר פעמים רבות.' דרך נוספת להתקרב ל- SEO, מציע דייויס, היא לקנות דפי נחיתה של מילות מפתח ולהפנות אותם חזרה לדף הראשי של המותג שלך.
• שאלת הנקודה ⎠& macr; מקובל להאמין שאם הדומיין שלך לא מסתיים ב- dot com הוא בדרך כלשהי משנה. 'אני לא יודע איך הם קיבלו את הרושם הזה,' אומר ווטקינס. 'אנלוגיה שאני אוהב לתת היא מספר 800. נגמרו לנו 800 המספרים ואז הלכנו ל 866, 877, 888. לאף אחד לא היה אכפת ואף אחד אפילו לא ממש שם לב. אם מישהו באמת רוצה למצוא אותך, הוא ימצא אותך '.
לדברי ג'ונסון, חברות רבות יתחילו בהרחבה נוספת ובאביב עבור ה- dot com לאחר שהן יהיו גדולות יותר. שלא כמו ווטקינס, הוא מאמין שדומיין dot com 'מעניק לחברה יותר אמינות ויש לו יותר' מיץ גוגל 'מאשר סוגים אחרים של דומיינים.'
לחפור עמוק יותר: האם שם הדומיין שלך הורג את העסק שלך?
nikolaj coster-waldau young
כיצד לתת שם לעסק שלך: הצורך למתג מחדש
לפעמים חברות שמות את עצמן כחלק ממאמץ למיתוג מחדש, שלעתים קרובות הוא תוצאה של התברגות עסקית גדולה או שערורייה. בפעמים אחרות, זה פשוט בגלל שהשם הראשוני של החברה לא היה מספיק. אבל מנהלים ראשיים שמוצאים את עצמם עם שם קליל לעסק שלהם אינם צריכים לפרוש את ידיהם.
'אנשים חושבים שבשמות שלהם יש הרבה יותר הון מאשר להם, אז אל תפחדו למתג את עצמכם מחדש', אומר ווטקינס.
טעות נפוצה אחת שבעלי עסקים קטנים במיוחד עשויים לעשות היא לקרוא לעסק שלהם על שמם. יש הרבה נקודות על כך שלא יהיה שם חברה שם.
'יהיה קל יותר למכור את החברה שלך בעתיד אם שמך לא קשור אליה', אומר ווטקינס, שמציין גם כי שם חברה בעל שם נותן את התפיסה שהעסק הוא מופע של אדם אחד. שם אחר משלך עושה עבודה טובה יותר בלספר את סיפורה של החברה שלך. 'אלכסנדרה ווטקינס לא אומרת שום דבר לאף אחד חוץ מאמי וחבריי,' היא מוסיפה.
אתה צריך גם להיזהר לא לטשטש את עצמך עם השם שלך, מה שאומר להפעיל קצת ראיית הנולד לגבי האופן שבו העסק שלך יכול להתרחב. כדוגמה, ווטקינס אומר, 'אם היום אתה מייצר חגורות, אבל החברה שלך עשויה להכין אוכפים ודברים אחרים עם עור, אל תגביל את עצמך לשם שמדבר רק על חגורות.'
דייוויס מוסיף, 'כשאנשים מתחילים בהתחלה, הם כל כך להוטים להגיע לשוק, להשיג משיכה, שהם נוטים ללכת לשמות מילוליים מאוד, תיאוריים, פונקציונליים, ובסופו של דבר שמות אלה יונים אותם.' הוא אפילו מרחיק לכת ואומר ששמות שמות יונים הם הסיבה שבגללה חברות כמו בסט ביי גברו על מתחרות כמו RadioShack ו- CompUSA.
מכיוון שחברות נוטות למתג מחדש מאוחר יותר במחזורי החיים שלהן, לעתים קרובות יש להן יותר כסף מאשר בהתחלה. כתוצאה מכך, הם יכולים לבקש יותר דעה חיצונית בתהליך בחירת שמותיהם. אבל זה לא תמיד דבר טוב, אומר דייוויס.
'אני רואה שהרבה שמות נופלים שהם שמות מותגים טובים מכיוון ש [חברות] אינן מספקות הקשר כאשר הן מצפות את השם לאנשים', אומר דייוויס. אם אתה לא אומר לאנשים מה החברה שלך עושה או מה אתה רוצה שהשם יעורר, כל מה שאתה יכול לאסוף הם אסוציאציות אישיות אקראיות.
לחפור עמוק יותר: משחק המיתוג מחדש
כיצד לתת שם לעסק שלך: האם עליך להגיש בקשה לסימן מסחרי?
אם אתה מנהל עסק בארצות הברית, קנדה או אנגליה, אין צורך להגיש. 'אינך צריך לעשות דבר בכדי לרכוש זכויות סימן מסחרי פרט לשימוש בסימן המסחרי שלך בקשר למוצרים או לשירותים שלך. אתה מקבל אוטומטית את הזכויות האלה ', אומר מייקל אטקינס, עורך דין בסימנים מסחריים.
אז מה הטעם ברישומי סימני מסחר פדרליים וממלכתיים? שוב, זה מסתכם בבחינת עתיד העסק שלך. מבלי להגיש מדינה או הממשלה הפדרלית, זכויותיך נמשכות רק עד להיקף הגיאוגרפי של פעילות העסק שלך בכל זמן נתון. אם אתה עסק מקומי שמתכנן להיות לאומי, השקעה של כמה אלפי דולרים בסימן מסחרי פדרלי יכולה לחסוך לך הרבה צרות בהמשך הדרך.
לחפור עמוק יותר: כיצד להגיש סימן מסחרי
כיצד לתת שם לעסק שלך: בחירת סימן מסחרי הניתן להגנה
לא כל הסימנים המסחריים נוצרים שווים. ישנן חמש קטגוריות של חוזק סימן מסחרי, והקטגוריה ששמה של החברה שלך משתלב בה משפיעה על מידת יכולתך להגן על סימן המסחר שלך מפני מפרים.
אם בסופו של דבר אתה פונה לבית המשפט, כל תחומי השיפוט מיישמים בדיקה מרובת חלקים כדי להעריך את הסבירות שצרכן יבלבל בין סימנים מסחריים של שתי חברות. המבחן הראשון מודד את הדמיון בין הראייה, הצליל והמשמעות, בין שני הסימנים, ואילו השני שוקל את הדמיון בין הסחורה או השירותים הנמכרים.
באופן מפתיע, עסקים קטנים רבים פשוט בוחרים שם מבלי לערוך מחקר משמעותי כדי לראות אם מישהו אחר כבר מחזיק בסימן מסחרי עבורו. אם אתה מאבטח כראוי את הסימן המסחרי, אתה מחזיק אותו בין חמש לעשר שנים, תלוי במיקום שלך, לפני שתצטרך לחדש אותו.
להלן חמש הקטגוריות של חוזק הסימנים המסחריים:
סימנים מפוארים או שרירותיים - סימני הפלאה מורכבים לחלוטין, מה שאומר שלא הייתה להם שום משמעות לפני שהם שימשו כסימני מסחר. 'זה נחשב לסוג המסחרי החזק ביותר מכיוון שהוא מתייחס רק למקור הסחורות והשירותים הנושאים את הסימן', אומר אטקינס. דוגמאות לכך כוללות את אקסון, זירוקס וקודאק.
סימנים שרירותיים - אלה מורכבים ממילים אנגליות נפוצות המשמשות בהקשרים שבהם משמעותם הרגילה אינה קשורה לסחורות ולשירותים עליהם הם מוחלים. דוגמה אחת לכך היא אפל, ש'לא ניתן להגן עליה כסימן מסחרי לפירות, אך אפל בשיתוף עם מחשבים היא סימן מסחרי חזק מאוד מכיוון שלתפוחים אין שום קשר למחשבים ', מסביר אטקינס.
סימני הצעה - אלה מתייחסים בעקיפין למוצרים ולשירותים שהם קשורים אליהם ודורשים קצת דמיון מצד הצרכן. התייחסות זו או משמעות משנית מחזקת את הסימן. דוגמאות לכך כוללות גרייהאונד, שנועד להציע מהירות, ועוף הים, שעושה השוואה בקרב צרכנים בין דגי טונה לעוף.
סימני תיאור - סימנים אלה מתארים את הסחורה והשירותים שהם משמשים לשיווק. למרות שהם בתחילה חלשים, ניתן לרשום סימנים אלה אם ניתן להראות כי צרכנים מקשרים אותם לחברה אחת בלבד. זה קורה בדרך כלל לאחר פרסום נרחב לתקופה של חמש שנים לפחות. דוגמאות לכך הן רשת לאומית ומפרקים סיטונאיים לאומיים.
סימנים כלליים - סימנים אלה אינם ניתנים להגנה משום שהם מתארים קבוצה שלמה של סחורות או שירותים, מה שלא מאפשר להבחין בין מוצר אחד בתוך הקבוצה לבין מוצר אחר. לדוגמא, אם ניסיתם למכור טלוויזיות תחת מותג שנקרא טלוויזיה, או כסאות תחת מותג כיסא, השופט יבעט את המקרה שלכם לרסן די מהר.
לחפור עמוק יותר: האם מותר לך כחוק להשתמש בשם העסק הנבחר שלך
כיצד לתת שם לעסק שלך: נקיטת צעדים משפטיים
זה כמו אגרוף בבטן של בעל עסק כשאתה נתקל בעסק אחר שמשתמש בסימן מסחרי דומה לשלך וייתכן ונסחר בשמך הטוב. אבל יש כמה צעדים פשוטים שתוכל לנקוט כדי לסדר את המצב.
עליכם 'להתחיל ליצור קשר עם עורך דין וכי אותו עורך דין ישקול לכתוב מכתב לחדול ולפסוק לחברה המפרה', מציע אטקינס. עם זאת, לפני שתעשה זאת תרצה להכפיל ולשלוש את המחקר שלך כדי לוודא שאתה המשתמש הראשון בסימן. אם יתברר שהתחלת להשתמש בסימן השני, אתה מניח את השטיח האדום עבור החברה שפנית אליה כדי להסתובב ולהכריח אותך לשנות את שמך.
גם אם אתה מסתבך, החדשות הטובות הן שכשני שליש מהמקרים, סכסוכים אלה ניתנים ליישוב מחוץ לבית המשפט, אומר אטקינס.
לחפור עמוק יותר: דייוויד נגד גוליית: מלחמת סימני מסחר
כיצד לתת שם לעסק שלך: אֶמְצָעִי
מיתוג טונגסטן היא חברת שמות בברארד, צפון קרוליינה.
מייקל אטקינס הוא עורך דין ממוצא סיאטל.
תאכל את המילים שלי הינה חברת שמות מבוססת בסן פרנסיסקו המציעה לעסקים פשוט חידון כדי לראות אם השם שלהם מבאס או לא .
מפקח השמות הוא בלוג על שמות חברות ומוצרים שחיבר כריסטופר ג'ונסון, בלשן מבוסס סיאטל ויועץ מיתוג מילולי.
הערת עורך: מחפש הלוואות עסקיות לחברה שלך? אם אתה מעוניין במידע שיעזור לך לבחור את המתאים לך, השתמש בשאלון שלמטה כדי שהשותף שלנו, BuyerZone, יספק לך מידע בחינם:
גילוי עריכה: Inc כותב על מוצרים ושירותים במאמר זה ובמאמרים אחרים. מאמרים אלה אינם תלויים בעריכה - כלומר עורכי וכתבים חוקרים וכותבים על מוצרים אלה ללא כל השפעה של מחלקות שיווק ומכירות כלשהן. במילים אחרות, אף אחד לא אומר לעיתונאים או לעורכינו מה לכתוב או לכלול במאמר מידע חיובי או שלילי מסוים על מוצרים או שירותים אלה. תוכן המאמר נתון לחלוטין לשיקול דעתו של הכתב והעורך. עם זאת תבחין כי לעיתים אנו כוללים קישורים למוצרים ושירותים אלה במאמרים. כאשר הקוראים לוחצים על קישורים אלה וקונים מוצרים או שירותים אלה, Inc עשוי לקבל פיצוי. מודל פרסום מבוסס מסחר אלקטרוני זה - כמו כל מודעה אחרת בדפי המאמר שלנו - אינו משפיע על כיסוי העריכה שלנו. כתבים ועורכים לא מוסיפים קישורים אלה וגם לא ינהלו אותם. מודל פרסום זה, כמו אחרים שאתה רואה ב- Inc, תומך בעיתונות העצמאית שתמצא באתר זה.
