בלעדי: קשר החיפוש הציבורי של גוגל על עדכוני אלגוריתם הליבה וכיצד הם משפיעים על העסק שלך

מנוע החיפוש של גוגל הוא אחד מפלאי העולם הטכנולוגי. חשוב על זה - הדרך בה אנו משתמשים באינטרנט ובמידע לגישה תהיה שונה באופן דרמטי אם היינו צריכים לבקר ידנית באתרים בזה אחר זה ולנפות את התוכן כדי למצוא מידע.

לרוב, רובנו אפילו לא היינו יודעים מאיפה להתחיל. במקום זאת, בשבריר שנייה, אתה יכול להקליד שאילתה וגוגל תיתן לך רשימת תוצאות - בסדר מדורג - שהיא חושבת שתואם את מה שאתה מנסה למצוא.

כמובן שגוגל מתמקדת בשיפור החיפוש, מה שאומר שהיא עושה שינויים באלגוריתם שמניע את התוצאות הללו. במהלך השנים האחרונות, שינויים אלה התמקדו בחיפוש מה המשתמשים מחפשים על ידי הפיכת גוגל לטובת הבנת השפה הטבעית.

ג'וש גייטס גובה ומשקל

כאשר האלגוריתם של גוגל משתנה, זה יכול להיות שינויים במקום בו התוכן שלך מדורג בהשוואה לאתרים אחרים. במקרים מסוימים אתרים המדורגים גבוה יכולים לרדת משמעותית, וכתוצאה מכך שינויים דרמטיים בתנועה לאתר. אם אתה בעל עסק שתלוי בתנועה מגוגל, זה יכול להיות מבלבל ומתסכל. לעתים קרובות, זה יכול להיות גם פחות לקוחות ופחות הכנסות.

שוחחתי עם הקשר הציבורי של גוגל לחיפוש, דני סאליבן, על האופן שבו גוגל ממשיכה להתקרב למה שהיא מכנה. עדכוני ליבה לאלגוריתם וחשוב יותר, מה זה אומר לעסק שלך. למרבה המזל, יש כמה דברים שאתה צריך לעשות, וכמה דברים שאתה בהחלט לא צריך.

אל תיבהל.

אם אתה מבחין שהאתר שלך איבד פתאום כמות משמעותית של תנועה, טבעי שתרצה לדעת מה קרה. זו גם תגובה אנושית רגילה למדי לבהלה. הבעיה היא, שהבהלה לעולם לא הופכת משהו טוב יותר. במקום זאת, הכיר בכך שזה לא סוף העולם, או העסק שלך, והכן תוכנית לשיפור התוכן שלך.

אל תיקח את זה באופן אישי.

גוגל די ברור כי עדכוני הליבה שלה אינם קשורים לאתרים ספציפיים, או אפילו לסוגי תוכן. זה נכון גם אם נראה שהעדכון השפיע על דירוג האתרים הדומים. כתוצאה מכך, אל תיקח את השינוי באופן אישי. בדיוק כמו להיכנס לפאניקה, לקחת את זה באופן אישי לא עוזר לך לחשוב באופן אובייקטיבי מה קרה. זה פשוט גורם לך להתגונן.

מאיפה טוני מחפוד

כפי שאמר לי סאליבן, 'השינויים הללו אינם בגלל משהו שהם עשו, אלא בגלל האופן שבו שופרו המערכות שלנו כדי להעריך טוב יותר את התוכן הכללי ולהתמודד טוב יותר עם ציפיות המשתמשים.' זה אומר שגם אם האתר שלך סבל מאובדן דירוג, זה לא בהכרח שאתה עושה משהו לא בסדר, או שאתה נענש.

בצע סדר ב- SEO הטכנולוגי שלך.

כמובן, לא להיכנס לפאניקה לא ממש עוזר לך לפתור מה שיכול להיות בעיה אמיתית מאוד - תנועה אבודה. למרבה המזל, יש כמה דברים שאתה יכול לעשות כדי לוודא שגוגל מסוגלת לקרוא את האתר שלך כמו שהמבקרים שלך עושים. החברה מעמידה לרשותך מידע רב אודות היבטים טכניים של קידום אתרים , אך הנה כמה מהדברים הקלים ביותר שתוכל לעשות בכדי להתחיל:

ידידותי לנייד. רוב האנשים משתמשים בחיפוש במכשירים ניידים. פירוש הדבר שהם מבקרים באתר שלך במכשיר נייד. אם זו חוויה גרועה, אינך מספק מידע מועיל מאוד וזה יבוא לידי ביטוי באופן בו גוגל מעריכה את האתר שלך. שימוש בעיצוב רספונסיבי ולוודא שהאתר שלך עובד טוב במובייל הוא אחד הדברים שסאליבן הזכיר כמה פעמים.
השתמש בכותרות דפים מדויקות. כותרת העמוד מספרת לקוראים שלך ו- Google, על מה עמוד עוסק. במקום למלא מילות מפתח כאן, התמקדו במתן תיאור ברור ותמציתי של הדף. אגב, אלה צריכים להיות ייחודיים לכל עמוד.
זמני טעינה. אם לטעינת הדף שלך לוקח יותר מדי זמן, סביר להניח שמבקרים ימצאו את מה שהם מחפשים מכיוון שבסופו של דבר הם יעזבו. גוגל שוקלת זאת בעת מתן תוצאות חיפוש, כלומר עליכם לחשוב על כך. אחד האשמים הגדולים ביותר הוא הצגת תמונות שאינן מותאמות לצפייה מקוונת.
השתמש בתגי alt לתמונות. תגי Alt הם תיאורי טקסט של תוכן תמונה. לא רק שהם חשובים לנגישות, אלא הם גם מספקים מידע לסורק של גוגל על התמונה. בהערה קשורה, וודאו כי המידע כלול בדף בטקסט, לא רק בתמונה.
צור מפת אתר. מפת אתר מציגה למשתמשים שלך ו- Google אילו דפים חשובים. שמירה על מפת האתר מעודכנת היא דרך חשובה, אך פשוטה יחסית לעזור להפוך את האתר שלך לחיפוש ונגיש יותר.

חשוב על הלקוח שלך.

כשאתה יוצר תוכן באתר שלך, חשוב על חוויית המשתמש. מה הם מחפשים, ועל איזו שאלה אתה עונה להם? בסופו של דבר, המטרה של גוגל היא לספק תשובה לשאלה זו. 'אנחנו תמיד מחפשים דרכים לשפר את המערכות האלה כדי שנוכל להציג את התוצאות הכי שימושיות שאפשר', אומר סאליבן.

יחד עם זאת, גוגל לא מתגמלת אתרים רק בגלל שהם עובדים קשה מאוד לשכנע את מנוע החיפוש שיש להם את המידע הטוב ביותר. כלומר, ההתמקדות שלך צריכה להיות ביצירת תוכן איכותי ורלוונטי במקום למלא דפים מלאים במילות מפתח בתקווה שהם יופיעו בתוצאות החיפוש.

לדוגמה, אם קראת מאמר זה, אתה יודע על מה מדובר. אתה לא צריך שאכתוב חבורה של מונחים שאני רוצה שתחשוב שזה עומד להבין את זה. זה יהיה מוזר אם כל משפט במאמר זה יתחיל ב'עדכון אלגוריתם הליבה 'או' בשיטות העבודה המומלצות לחיפוש Google '.

אתה מספיק חכם כדי להבין את הדברים האלה. כך גם גוגל. במקום לנסות לשכנע את גוגל שאתה התשובה הטובה ביותר, פשוט התמקד במתן התשובה הטובה ביותר למשתמשים שלך והשאיר את השאר לגוגל.

תבעו את פרופיל העסק שלכם.

לסיום, דבר אחד שציין סאליבן הוא שעסקים יכולים לתבוע את הפרופיל העסקי שלהם Google לעסק שלי . זה בחינם וזה יכול להיות כלי שימושי שיעזור ללקוחות שלך למצוא את מה שהם מחפשים. יצירת פרופיל יכולה לעזור לעסק שלך להופיע בתוצאות החיפוש מכיוון שאתה נותן לגוגל מידע נוסף על מה שאתה עושה ומי הלקוחות שלך.

מתן מידע גם מקל על הלקוחות ליצור איתך קשר. בסופו של דבר, אם אתה רוצה להרחיב את העסק שלך, תעבורת אתרים מגוגל היא אחת הדרכים לעשות זאת. להקל על הלקוחות למצוא ולפנות אליך צריכה להיות המטרה הסופית.