עיקרי משחק המיתוג 'מעבר לטנק': איך שינוי שם יכול לעשות פלאים לעסק שלך

'מעבר לטנק': איך שינוי שם יכול לעשות פלאים לעסק שלך

ההורוסקופ שלך למחר

לא קל לומר לך שאתה צריך לשנות את שם החברה שלך, אבל כשאתה מקבל ייעוץ מיתוגי מאחד המארחים של טנק כריש אתה בטח צריך להקשיב.

עבור ניק ואליזה אולקסק, מייסדי הבעל והאישה של ניו יורק באנטם בייגלס , לוקח את העצה הזאת מהכריש לורי גריינר בפרק של יום שישי מעבר לטנק הייתה כדור קשה לבלוע. בני הזוג הקימו את חברת כדורי הבייגל הממולאים בגבינת שמנת בשנת 2013 ומאז הם מסתובבים, בין היתר הודות לאנשים כמו אופרה ווינפרי, שכינתה את החטיף באחד הדברים האהובים עליה בנובמבר האחרון. כיום, העסק מוכר את המוצר הן ברשת והן דרך חנות קמעונאית במרכז העיר מנהטן.

לאחר שנתנו 30 אחוז מחברתם לגריינר תמורת 275,000 דולר בעונה השישית של טנק כריש , האולכסקים ראו את המכירות מתפוצצות ממש בן לילה. באנטם בייגלס מכר יותר בייגלס במהלך 24 השעות לאחר ששודר בתוכנית מאשר בחודשיים הקודמים.

ט. י. חינוך מק'קונל

כדי לנצל את המומנטום מהתערוכה, האולכסקס וגריינר מתכננים להתרחב לחנויות מכולת ולהציג גרסת קינוחים למוצר, אך גריינר אינו מוכן להתקדם עד להתייחס לנושא המיתוג הרציני של שינוי שם החברה.

אוולין טאפט בעלה רוס רזניק

'אם אני הולך במעבר המכולת ואני רואה את באנטם בייגלס, אני לא אדע שיש שם מלית, וזה הדבר החשוב והייחודי ביותר', אומר גריינר לאולכסקים במהלך הפרק. 'בחנות קמעונאית יש לך רק שניות להבין מה זה מוצר.'

בהתחלה, האולקסקים אינם ששים לשנות את שמם בגלל החשש מאובדן המודעות למותג שבנו בשנה וחצי הקודמות. כשגריינר אומר להם שיש לה הזמנת רכש גדולה מקמעונאי גדול והיא זקוקה להחלטה תוך 24 שעות, עם זאת, בני הזוג מסכימים לשינוי השם.

עם זאת, באנטם בייגלס הפכו לסטאפינים של בייגל.

'ההיסוס היחיד שלהם היה שהם היו קשורים אליו באופן אישי,' אמר גריינר. 'הם רגשניים, אבל בעסקים אתה צריך לתת לרגשות ללכת.'

כמה שווה קירה סדגוויק

כיום, לאולקסקים יש קו חדש של כדורי בייגל קינוח, כולם ממותגים תחת השם החדש.

'שינוי שם זה פירושו שהמוצר שלנו הוא משהו שיכול להשתלב על המדף עם החבר'ה הגדולים,' אמרה אליזה אולקסק. 'זה צעד לקראת השתלבות.'