ה קרב בין אפל לאפי סוף סוף הולך למשפט השבוע, תשעה חודשים לאחר שיצרנית האייפון שלפה את פורטנייט מחנות האפליקציות. אתה זוכר שמהלך זה התבקש מהניסיון של Epic להוסיף מערכת תשלום משלו בתוך האפליקציה לקניית מוצרים וירטואליים בתוך Fortnite, מהווה הפרה של הנחיות App Store.
אפי היה מוכן למהלך של אפל, פותח במהירות קמפיין יחסי ציבור ותביעה. מאז, החברות נכנסו שוב לדיונים והגשת בתי משפט, האחרונה שבהן כוללת מידע מעניין על האסטרטגיות המשפטיות שהם מתכוונים להפעיל.
מי זה מייקל לה היכרויות
לאחר יום משפט שכלל הצהרות פתיחה משני הצדדים, כמו גם עדות של מנכ'ל Epic, טים סוויני, דבר אחד ברור - המאבק הזה מסתכם בשאלה אחת פשוטה:
מה זה אייפון?
השאלה עצמה לא נראית כל כך מעניינת, אבל מבחינת המאבק הזה היא עושה את כל ההבדל. הסיבה לכך היא שתלוי במה שאתה חושב על האייפון, אפל היא תאגיד מונופוליסט חמדן שיעשה כל מה שהוא יכול כדי לא לכלול מתחרים, או מגן על חוויית המשתמש בכך שהוא מוודא שתוכנות זדוניות או תוכנות אחרות הפולשות פרטיות לא בסופו של דבר. במכשיר האישי ביותר שרוב האנשים מחזיקים בו.
כדי להיות ברור, זו לא שאלה שתשמע ישירות אם היית מקשיב למשפט. במקום זאת, אולי תשמע קצת ויכוח כיצד להגדיר שוק. זה חשוב במקרה בו צד אחד טוען כי לצד השני יש שליטה במונופול על שוק מסוים. עליכם להתחיל בהגדרת שוק זה.
במקרה זה, Epic אומרת כי ישנם שני שווקים: הפצת אפליקציות ותשלומים בתוך האפליקציה באייפון. אפל, לעומת זאת, אומרת כי השוק הרלוונטי הוא משחקי וידאו. אחרי הכל, פורטנייט הוא משחק וידאו שתוכלו לשחק באייפון, בין מגוון מכשירים אחרים. אם לא אכפת לך מהחוקים של אפל, אתה יכול פשוט להציע את Fortnite בכל אחת מהפלטפורמות האחרות שתומכות בה.
אתה יכול לראות מדוע ההבדל חשוב. אפל בהחלט יש שליטה מלאה על הפצת אפליקציות באייפון , והיא מפעילה שליטה כמעט מוחלטת על האופן שבו מפתחים גובים תשלומים עבור עסקאות בתוך אותם אפליקציות.
מצד שני, איש לא יטען כי לאפל יש עמדת מונופול על משחקי וידאו. לא בעולם בו תוכלו לשחק ב- Fortnite במחשב האישי שלכם, בסוני פלייסטיישן, ב- Xbox, באייפון או בכל מכשיר אנדרואיד כלשהו.
זה מחזיר אותנו לשאלה: מהו אייפון? בעיני אפל, האייפון הוא מכשיר המובל על ידי מיליארד אנשים שמשתמשים בו לעשות כל מיני דברים, כמו לבדוק את הדוא'ל שלהם, לשלוח הודעות, לצלם, לשחק משחקים ולצפות בווידיאו זורם. כל אותן חוויות מתאפשרות על ידי App Store - המהווה חלק בלתי נפרד מהאייפון.
שווי נטו loretta devine 2015
אתה יכול אפילו לטעון כי עבור אפל, האפליקציות באייפון, בין אם מיוצרות על ידי אפל או מפתחי צד שלישי, הן למעשה הרחבות של החוויה הגדולה יותר של שימוש באייפון.
האייפון הוא גם פרה במזומן. ההכנסות של אפל מהאייפון, רק ברבעון האחרון, 48 מיליארד דולר, הן יותר מההכנסה השנתית הכוללת של חברת דלתא איירליינס. בפני עצמו, האייפון מייצר בערך אותה הכנסה כמו כל העסק של מיקרוסופט.
בעיני Epic, האייפון הוא מכשיר המובל על ידי מיליארד אנשים המייצגים הזדמנות עצומה לגרום לאנשים להשתמש בתוכנה שלו. זו ממש הסיבה שאתה מייצר אפליקציות iOS. אלא שאפי רוצה להיות מסוגלת למכור מוצרים וירטואליים בתוך פורטנייט לכל אותם משתמשים פוטנציאליים באופן ישיר ורוצה להציע חנות משלה שמפתחים אחרים יוכלו להשתמש בה כדי למכור אפליקציות למשתמשים.
לא קשה להבין מדוע. יש הרבה כסף להרוויח. כלומר, אם זה יכול להוציא את אפל מהדרך. אפל מתעקשת לקחת קיצוץ של 30 אחוזים מעסקאות אלה, דבר שאפי אינו מעוניין לוותר עליו.
כמה גבוה טוני רובינס
בסופו של דבר, השאלה היא האם האייפון הוא פשוט מכשיר מחשוב, כמו מק, שבו צריך לאפשר למשתמשים לעשות איתו כל מה שהם רוצים. או שמא מדובר במוצר שלם, בו התוכנה היא חלק בלתי נפרד מחוויית המשתמש, מה שהופך את החומרה ללא שלמה ללא דברים כמו App Store או עיבוד תשלומים.
עבור חברה כמו Epic, אשר לפי רשומות בית המשפט, הכניסה בשנה שעברה כ -4 מיליארד דולר, שינוי ההגדרה יעשה דרך ארוכה לעבר תוכניתו של המנכ'ל טים סוויני לקחת כמה שיותר מהכנסות אלה מאפל.
באופן אירוני, אני לא בטוח רוב משתמשים חושבים על ה- iPhone כפלטפורמת מחשוב באותה צורה שהם עשויים לחשוב על ה- Mac שלהם. רוב האנשים רק רוצים להשתמש במכשירי האייפון שלהם כדי לצלם תמונות ולשלוח הודעות ולבדוק את הדוא'ל שלהם ולגלול ברשתות החברתיות. חשוב יותר, הם רק רוצים שזה יעבוד.
הסיבה שאני אומר שזה אירוני היא שלא ברור שאפל ואפי לא כל כך מתעניינים במה שמשתמשים חושבים על מכשירי האייפון שלהם. למעשה, יש שאלה נוספת שאף אחד לא שואל: מה הכי טוב למשתמשים שלנו? אולי הם צריכים.
