אחרי כמה שבועות של שמועות, הודיעה אמזון ביום רביעי כי היא תרכוש את אולפני MGM, ביתו של ג'יימס בונד. המהלך מייצג דחיפה של אמזון להגביר את פריים וידיאו כאשר היא מנסה להתחרות ישירות יותר עם נטפליקס, דיסני + ו- HBO מקס, שכולן מתהדרות בספריות תוכן מקוריות גדולות וידועות בהרבה.
עד כה, הווידאו פריים של אמזון לא באמת היה שירות הזרמת יעד. זה לא אומר שאין לזה שום דבר בעל ערך. כן, Fleabag זה טוב מאוד. הדבר נכון גם לגבי הגברת מייזל המופלאה . ואולפני אמזון זכו להצלחה יחסית טובה גם עם קומץ סרטים מקוריים, כמו מנצ'סטר ליד הים , שזכה בצמד פרסי אוסקר.
עם זאת, תהיו כנים, האם תוכלו למנות פיסת תוכן מקורית אחת בפריים וידיאו שלא סתם ציינתי למעלה? כולם מכירים את 007, עם זאת. הוספת אורוות הסרטים ותוכניות הטלוויזיה של MGM, שבנוסף לג'יימס בונד זיכיון, כולל מופעים כמו טנק כריש , בהחלט יעזור למטרה.
ואז, כשקראתי את החדשות על העסקה, נזכרתי בציטוט של ג'ף בזוס משנת 2019. האנקדוטה באה מ ספרו החדש של בראד סטון, אמזון לא מאוגדת, שם הוא מספר על אירוע במועדון העיתונות הלאומי בוושינגטון בזוס דיבר על המאמצים להילחם בשינויי האקלים, וסטון, שהוא עורך בכיר בבלומברג, שאל את בזוס האם לדעתו אפשר עדיין להימנע מהתוצאות הגרועות ביותר של שינוי אקלים.
'אני אופטימי מולד,' הייתה תשובתו של בזוס בת שלוש מילים.
מעניין בעיניי, לנוכח אתגר כה עצום ותוצאתי, בזוס האמין שהמשימה אינה בלתי ניתנת להתגברות. הוא היה אופטימי מטבעו.
זה עלה בדעתי כי לא יכולתי שלא לחשוב שבזוס יצטרך קצת מהאופטימיות הזו כדי להפוך את העסקה הזו לכדאית. אין ספק שרכישת החברה שלו ב- MGM אינה כמעט באותו היקף או היקף - או אפילו חשיבות - כמו המאבק בשינויי האקלים. זה יכול בהחלט להיות מסובך, עם זאת.
חברות טכנולוגיה שקונות חברות מדיה אינן בדיוק מתכון מוכח להצלחה. למעשה, ההפך היה המקובל למדי. רק החודש, AT&T הודיעה שכן מסובב את WarnerMedia שעבורם שילמה יותר מ -80 מיליארד דולר לפני פחות משלוש שנים, בעסקה עם דיסקברי ששוויה מוערך בכמחצית מהמחיר.
במחיר של 8.45 מיליארד דולר, MGM היא הרכישה השנייה בגודלה של אמזון, לאחר רכישת Whole Foods בשנת 2017. כלומר ההימור גבוה.
כמה גובה קמרות אליסין
זה לא ש- MGM לא מביאה שום דבר מלבד ג'יימס בונד. 'הערך הכספי האמיתי שעומד מאחורי העסקה הזו הוא אוצר ה- IP בקטלוג העמוק שאנו מתכננים לדמיין מחדש ולפתח יחד עם הצוות המוכשר של MGM', אומר סמנכ'ל ראש הממשלה של אמזון, מייק הופקינס. אבל בואו נהיה כנים, בונד הוא הסיבה שג'ף בזוס מעוניין ב- MGM.
ולהיות ביתו של ג'יימס בונד זו דרך טובה לגרום להרבה אנשים להתעניין בשירות הסטרימינג שלך. הזיכיון הוא אחד מ- סדרת הסרטים המרוויחה ביותר בכל הזמנים.
אבל פריים וידיאו מעולם לא היה שירות הזרמת יעד בדרך של נטפליקס או דיסני +. זה פשוט יתרון של תוכנית החברות הראשונית של אמזון בסך 120 דולר לשנה.
המטרה תמיד הייתה לגרום לאנשים רבים יותר להירשם לפריים על ידי אריזה מלאה בערך. אמזון יודעת שככל שיש יותר יתרונות כמו הזרמת וידאו ומשלוח חינם למחרת, כך יוכלו יותר אנשים לשלם 120 דולר לשנה. ואז היא יודעת שאותם אנשים עשויים להוציא יותר כסף על החנות של אמזון.
ובכל זאת, זיכיון ג'יימס בונד אינו חף מסיבוך משלו. למרות של- MGM יש את הזכויות על הסרטים, הזיכיון נשלט על ידי Eon Productions, שבבעלות משפחת ברוקולי. בהצהרה, אמרה החברה היא 'מחויבת להמשיך ולעשות סרטי ג'יימס בונד עבור קהל התיאטרון העולמי.'
המשפחה גם סירבה עד כה להאיר את האף לטלוויזיה ושומרת על שליטה יצירתית מלאה. זה יכול לגרום להתנגשות צוואות מעניינת עם העשיר ביותר בעולם, שלדבריו התעניין מאוד בתהליך היצירה של אולפני אמזון. סטון דיווח בספרו כי בזוס ערך רשימה של האלמנטים המהווים תוכנית טלוויזיה נהדרת. הוא ממשיך:
מנהלי אולפני אמזון נאלצו לשלוח לבזוס עדכונים שוטפים על פרויקטים בפיתוח שכללו גיליונות אלקטרוניים המתארים כיצד לכל תוכנית יש כל אלמנט לסיפורי סיפורים; ואם חסר אלמנט אחד, הם היו צריכים להסביר מדוע.
משהו אומר לי שסדרת טלוויזיה של ג'יימס בונד, נגיד על פעולתם הפנימית של סוכני '00', לא תגיע בקרוב. ואז שוב, זה ג'ף בזוס. אולי יש סיבה להיות אופטימיים.
