תפוח עץ פרסמה השבוע כמה הודעות בולטות בכנס המפתחים העולמי שלה בסן חוזה, ואחת מהן עוררה באזז רב בתקשורת, ברשתות החברתיות ואפילו בקרב חברי הקהל מיד לאחר פרסום ההודעה. למרבה הצער, הסיבה לכל הקשקושים לא הייתה תכונות המוצר או העיצוב החדש, אלא מחירו. אפל רק אמרה לעולם שהיא תגבה 999 דולר עבור מעמד לפקח.
מהי הלאום של טארק אל מוסה
אפל בנתה בקפידה מותג איקוני, וקהל מעריצים של משתמשים שמשלמים ברצון פרמיה על מוצריה מכיוון שהם מעריכים את העיצוב ללא דופי, את קלות השימוש והיוקרה הטמונים בבעלות על מוצרי החברה. מחירים אלה טיפסו יותר מאוחר, ומנכ'ל אפל טים קוק אפילו הופיע ב'בוקר טוב אמריקה ' להסביר מדוע חלק מהאייפונים עולים עד 1,449 דולר.
אך לקוחות ותצפיתנים רבים מרגישים שגביית כמעט אלף דולר עבור עמדת צג חוצה קו. ב- WWDC, סמנכ'ל הנדסת החומרה של אפל, ג'ון טרנוס החל להכריז על מחירו של צג ה- Pro Display XDR החדש ב -4,999 דולר לגרסת הבסיס או 5,999 דולר עם זכוכית מיוחדת להפחתת סנוור. הוא כבר ציין כי מוצר זה נועד להתחרות בצגים ברמה המקצועית בעלות של 40,000 $ ומעלה. ואז המשיך וציין כי הרכבה עבור המוצר תעלה 199 דולר, וכי המעמד עבורו יעלה 999 דולר. הוא לא אמר עוד על אף אחד מהמוצרים הללו - אך עם ההודעה האחרונה הזו, הקהל, שהאזין בקשב, החל לשוחח ביניהם, וטרנוס, נראה מבולבל מעט, מעד מעט מעל השורה הבאה שלו, לפני מחזיר את הבמה לקוק.
חברי הקהל בסן חוזה לא היו היחידים שדיברו על המוניטור היקר. למשתמשי טוויטר היה הרבה מה לומר, חלקם בזמן שהודעת המוצר עדיין נמשכה.
מְגוּחָך. אתה יכול להשיג דוכן צגים של אפל עבור סוג כזה של כסף https://t.co/LWbDrlIJ1a
- קייסי ניוטון (@ CaseyNewton) 4 ביוני 2019
כל התמחור החדש של תפוחים # WWDC2019 #תפוח עץ #ProDisplayXDR #applestand pic.twitter.com/lW2A2wRUMe
- AND RAD (@jagradients) 5 ביוני 2019
עכשיו, כפי שציין עמיתי של Inc.com, דון רייזינגר, ברור שהצג אינו מיועד למשתמשים רגילים. זה נקרא 'פרו' מסיבה ולכן טרנוס הקפיד לומר כי צג זה נועד להחליף דגמים ברמה המקצועית שעולים עשרות אלפים. סופר העיצוב התעשייתי Rain Noe מביא טענה די חזקה לפיה אף אחד לא צריך להיות מופתע מעמדת מוניטור של אפל דולר של אפל, שכן לראש העיצוב האגדי שלה, Jony Ive, יש דרור חופשי לעצב את המוצרים הטובים ביותר בעולם כפי שהוא רואה. בכושר, ללא התחשבות בעלות. הצג אכן נוטה לכיוונים שונים, עובר מנוצב לנוף, והוא מוחזק במקום מגנטי, כך שניתן יהיה לנתק אותו בקלות אם אתה צריך להזיז אותו לאנשהו. ואז, למיקרוסופט יש מוצר דומה שיכול לעשות את הדברים האלה וגם להניח שטוח כמו שולחן שרטוט, והצג ו עלות מעמד 3,499 דולר.
דניאל שרמן ואשה ליאו
אחרים סברו כי כל העניין הזה היה לא עניין אם אפל פשוט הייתה מעלה את מחיר המסך ב -1,000 דולר ומכלילה את המעמד, או מעניקה הנחה אם היא שולחת את הפריט ללא כזה. אני חושב שזה כנראה נכון, ואני גם חושב שהדברים היו עשויים להיות שונים אם במקום להזכיר רק את הדוכן ואת מחירו בחלוף, טרנוס סיפק הסבר קצר מדוע זה עמדת המסך הטובה ביותר שנוצרה אי פעם.
במקום זאת, כפי שציין נוע, נראה כי אפל מתכוונת להבטיח את מעמדה כספקית הטכנולוגיה הנבחרת לאחוז האחוז, אנשים ו / או חברות שעבורם הטלת 999 דולר על דוכן צג אינה מטרידה יותר מאשר לקנות 7 כוס דולר קפה ממוצא יחיד. וזה יכול להיות מצער לאוכלוסייה שאינה אחוז אחד שבילה שנים בהמתנה בתור לקנות את המוצר החדש ביותר ביום השחרור, מתוך מסירות מוחלטת למותג.
עמדת המסך של 999 דולר נראית כמו פספוס נדיר של חברה שלרוב יודעת לתמחר את מוצריה בדיוק כך שקהל האוהדים המאוד נאמן שלה יחסוך לרכישה. האם זה יאבד חלק מאותו קהל מעריצים בגלל זה? כנראה שלא. אבל כשאתה משיק קו מוצרים חדש וכל מי שכולם יכולים לדבר עליו הוא כמה אחד האביזרים שלך יקר מדי? אתה בהחלט עושה משהו לא בסדר.
