הקהל כיום לא רק רוצה שהתוכן שלהם יהיה מותאם אישית - הם מצפים שזה יהיה.
למעשה, על פי דיווח של SmarterHQ, 72 אחוז מכלל הצרכנים יעסוק במסר השיווקי שלך רק אם הוא מותאם אישית אליהם.
אבל עבור משווקים עם זמן מוגבל ותקציבים צפופים, יישום אסטרטגיות התאמה אישית הוא משימה מפחידה. זה יכול להיראות מאתגר מבחינה טכנית או אפילו בלתי ניתן להשגה. החדשות הטובות הן שאם אתה פורס תכנים אינטראקטיביים חזותיים בצורה אסטרטגית, זה יכול להיות לא רק אפשרי אלא רווחי.
משווקים כבר היו עדים עד כמה תוכן אינטראקטיבי יכול להיות יעיל. ב דוח של המכון לשיווק תוכן ו- Ion Interactive , 87 אחוז מהמשווקים אמרו שתוכן אינטראקטיבי טוב יותר לתפוס את תשומת לב הקהל מאשר תוכן סטטי. 87 אחוזים נוספים אמרו כי זה עזר להם להשיג את יעדי השיווק שלהם, ושלושה מכל ארבעה תכננו להשתמש בו יותר. ההשקעה, כך נראה, משתלמת בכמה עלים.
בת כמה מונטל ג'ורדן
בואו נסתכל על ארבעה סוגים של תוכן אינטראקטיבי שיכולים להניב מעורבות ותשואות עצומות.
אינפוגרפיקה אינטראקטיבית
אינפוגרפיקה תמיד הייתה כלי נהדר למעורבות הקהל שלך. אך שילוב של אנימציה, היפר-קישורים ורכיבים ניתנים ללחיצה יכול להביא אותם לחיים.
דמיין אינפוגרפיקה עם מפה מונפשת שתוכל לחקור על ידי לחיצה עליה, או שתגלה את התשובה לשאלות מפתח בזמן שאתה גולל. עם סוג זה של תוכן חזותי, הקהל עוסק באופן פעיל כל הזמן, בדרכים חדשות ובלתי צפויות, וזה שומר על השקעה מלאה ביצירה משותפת של הסיפור שאתה מנסה לספר.
מיקרוסייטים
מיקרו-אתרים אינטראקטיביים פועלים באותה צורה דומה. הם דפי נחיתה, לעתים קרובות עבור קמפיינים מסוימים, החיים כישויות נפרדות מהמותג הכללי שלך ובדרך כלל יש להם משלהם שפה חזותית . מיקרו-אתרים הם אידיאליים לספר סיפור מסוים באופן שמרגיש שלם יותר ממערך של פוסטים ברשתות החברתיות או אפילו סרטון קצר - אם כי הם בהחלט יכולים לכלול וידאו, הטמעה במדיה חברתית ושלל אלמנטים חזותיים אחרים!
לוחות זמנים אינטראקטיביים
דרך נהדרת נוספת לספר סיפור היא להשתמש בציר זמן אינטראקטיבי.
כדאי לשתף את ההיסטוריה של העסק שלך, של קו מוצרים מסוים, או של נושא שקשור לענף שלך. לא משנה מה הסיפור, ציר זמן אינטראקטיבי מאפשר לך לכלול לא רק תמונות ונכסים סטטיים, אלא גם וידאו, אנימציות, קישורי מקור ועוד.
ניתן ללחוץ על מפות
המפתח להתאמה אישית של כל תוכן הוא להבטיח שהקהל שלך יוכל למצוא במהירות את המידע הרלוונטי עבורו ולהתעלם ממה שלא רלוונטי. וזה הכוח של מפות אינטראקטיביות.
נניח שאתה רוצה לשתף נתונים על השימוש באנרגיה מתחדשת בכל 50 המדינות. אם צופה אחת מתגוררת במדינת וושינגטון, אל תגרום לה לגלול עד לתחתית אינפוגרפיקה אחת עם כל מדינה באלפבית, רק כדי למצוא את הנתונים שהיא הכי מעוניינת לראות. מפה שבה היא יכולה ללחוץ ולראות קופץ מהיר של כל הנתונים בכל מדינה היא שימושית יותר עבורה (וכל משתמש אחר), ומתאימה אישית את המסר לחוויה ולעניין שלה.
יישומונים ומחשבונים
אם עשיתם קניות לבית או הגשתם מיסים באופן מקוון בעשור האחרון, כנראה קימתם אינטראקציה עם יישומון או מחשבון אינטראקטיבי. חלקן נועדו לעזור לך לקבוע איזה סוג הלוואה אתה זכאי, ואילו אחרים עוזרים לך לזהות את ההנחות המס הטובות ביותר עבורך.
מה שמאחד כל אחת מהחוויות הללו הוא שכאשר אתה מזין מידע, אתה מקבל תוצאה ייחודית לך. כצרכן, ההתאמה האישית הזו גורמת לך להרגיש בטוח יותר שאתה נוקט בגישה הנכונה.
אז בתור מותג, שקול להציע יישומון שיעזור ללקוחות שלך לבחור איזה מהמוצרים שלך הכי מתאים להם, או לחשב מה יהיו התשלומים החודשיים שלהם. כלים אלה יכולים לעזור ללקוחות שלך להיות בטוחים שעבודה עם החברה שלך היא ההחלטה הנכונה.
חידונים אינטראקטיביים
חידונים עובדים בצורה דומה, אך בדרך כלל נועדו לעזור לצרכנים ללמוד משהו חדש - ולעתים קרובות, אישי מאוד - על עצמם. Buzzfeed הפכה תעשייה שלמה מסוג חידונים מסוג זה.
אין גבול לאופן שבו מותגים יכולים לשלב חידונים אינטראקטיביים במאמצי השיווק שלהם. רק וודא שאתה מגדיר יעדים ברורים, וקבע בסוף קריאה לפעולה שתוכל לעזור לך להשיג את המטרות שלך.
אין גבול לפוטנציאל של תוכן אינטראקטיבי באופן כללי, ואלה רק כמה מהאפשרויות שלך. אך כאשר כל כך הרבה משווקים רואים תשואות גדולות, ייתכן שהגיע הזמן להפוך תוכן אינטראקטיבי לחלק מהאסטרטגיה השיווקית שלך.
