במאמר זה נעבור על הרעיון של ציון האיכות של Google AdWords ונציע עצות כיצד לשפר אותו.
מה ציון האיכות?
ציון האיכות הוא מדידה של הרלוונטיות של המודעה שלך למה שהמשתמשים מצפים לה. זה מוגדר כמספר מ -1 עד 10, כאשר 10 הם הטובים ביותר.
שווי נטו של גלדיס נייט 2015
AdWords משתמשת בציון זה כדי לקבוע היכן המודעה שלך ממוקמת.
לדוגמא, אם ציון האיכות שלך הוא 7 וציון האיכות של המתחרה שלך הוא 8, אז המודעה של המתחרה שלך תופיע גבוה יותר ב- SERP משלך (כל שאר האלמנטים זהים במשוואה).
אתה לא רוצה את זה.
מה משפיע על ציון האיכות
ישנם שלושה גורמים שונים המשפיעים על ציון האיכות. בואו נסתכל על כל אחד מהם בפירוט.
שיעור קליקים צפוי (CTR) - AdWords משתמשת באלגוריתם כדי לחזות את אחוז האנשים שילחצו על המודעה שלך. ככל שמספר זה גבוה יותר, כך ציון האיכות שלך טוב יותר.
רלוונטיות למודעה - ככל שהמודעה שלך רלוונטית יותר למילות המפתח שאתה בוחר, כך ציון האיכות שלך יהיה טוב יותר. למעשה, עותק המודעה שלך צריך להשתמש במילות המפתח שציינת בקבוצת המודעות.
חוויית דף נחיתה - AdWords גם מעריכה את דף הנחיתה שלך מנקודת מבט של חוויית משתמש. כלומר עמוד הנחיתה שלך צריך להיות רלוונטי למודעה שלך ולמילת המפתח שלך. זה צריך להיראות נהדר גם בכל המכשירים.
עכשיו שאתה יודע קצת יותר על אופן חישוב ציון האיכות, בוא נבחן כמה דרכים לשיפור הציון שלך.
השתמש בקבוצות מודעות קטנות
מסיבה כלשהי, גוגל ממליצה להשתמש ב- 15-20 מילות מפתח בכל קבוצת מודעות. אבל זה לא צפוי לעזור לציון האיכות שלך.
למה? מכיוון שמאתגר להציג מודעה שרלוונטית מאוד ל-15-20 מילות מפתח (ברוב המקרים).
לדוגמה, אם אתה מציג מודעה על כלי דיג מלוחים, אתה עלול להתפתות לכלול מונחי חיפוש כמו 'סלילי דיג', 'חכות' ו'תיקת ים '.
אך קשה להפעיל מודעה אחת הרלוונטית לשלושת מונחי החיפוש הללו.
זו הסיבה שחלק מהאסטרטגים ממליצים להחזיק 1 עד 10 מילות מפתח לקבוצת מודעות.
זה אולי נראה אמצעי קיצוני, אך סביר להניח שהוא יעניק לך מכה בציון האיכות שלך. זכור, תלוי בגודל חשבון AdWords זה לא יכול להיות אפשרי ... אם אתה מנהל חצי מיליון דולר בחודש ב- AdWords בדרך כלל אתה תהיה בסביבות 15 עד 20 מילות המפתח לכל קבוצת מודעות. אך אם מדובר בחשבון קטן יותר שרואה החזר ממספר מילות מפתח מרכזיות, תוכל לקבל הרבה יותר ספציפי.
השתמש במילות מפתח שליליות
יותר מדי משווקים מתעלמים ממילות מפתח שליליות. אל תהיה כמוהם.
אם אינך מכיר מילות מפתח שליליות, מדובר במילים שאתה כולל בקבוצת המודעות או במסע הפרסום שלך שמונעות את הצגת המודעה שלך. במילים אחרות, כאשר אנשים משתמשים במילים אלה במונח החיפוש שלהם, המודעה שלך לא תוצג.
עליך להשתמש במודעות שליליות כדי למנוע מאנשים שאינם בשוק היעד שלך לראות את המודעות שלך. זה ישפר את שיעור הקליקים שלך.
וזה דבר טוב מכיוון שכפי שראינו, שיעור קליקים גבוה יותר ייתן לך ציון איכות גבוה יותר.
השתמש במודעות טקסט מורחבות
דרך נהדרת נוספת לשפר את ציון האיכות שלך היא באמצעות מודעות טקסט מורחבות.
אם לא השתמשת בהם בעבר, מודעות טקסט מורחבות מאפשרות לך להציג מודעות עם עותק ארוך יותר. למעשה, הם נותנים לך 50% יותר תווים מאשר מודעות AdWords מסורתיות.
אלה חדשות טובות אם ברצונך להפעיל קמפיינים עם מילות מפתח ארוכות טווח. מודעות מורחבות נותנות לך יותר מקום למונחי החיפוש הארוכים יותר.
שימוש במילות מפתח ארוכות טווח במודעות טקסט מורחבות יעזור לך להגביר את הרלוונטיות של המודעה שלך, ולפיכך את ציון האיכות שלך.
אל תשתמש בהכנסת מילות מפתח דינמיות
הכנסת מילות מפתח דינמיות היא תכונה של גוגל אדוורדס המאפשרת להכניס את מונח החיפוש המדויק של המשתמש לעותק המודעה שלך. זה אולי נראה די נוח, אך לא סביר שזה יעזור לציון האיכות שלך (שים לב שהכנסת מילות מפתח דינמיות יש ערך רב בשימוש בזמן הנכון).
אם אתה משתמש ב- DKI, זה עלול לפגוע בציון האיכות שלך.
המציאות היא שלא תזדקק להכנסת מילות מפתח דינמיות אם אתה משתמש בקבוצות מודעות מוגבלות של מילות מפתח.
כמו כן, הכנסת מילות מפתח דינמיות עלולה להוביל להודעות כתובות גרועות שלא מסתכמות בשיווק טוב. עדיף לדעת אילו מילים יופיעו בעותק המודעה שלך.
שפר את דף הנחיתה שלך
לבסוף, תוכלו לשפר את ציון האיכות על ידי שיפור דף הנחיתה.
הפעל את עמוד הנחיתה שלך דרך תובנות Google Page Speed Insides והבדיקה המותאמת לנייד של Google. אם אחד מהכלים הללו מדווח על ציונים נמוכים, פנה לצוות הפיתוח שלך כדי לשפר את הדף שלך.
לאחר מכן, וודא שהדף שלך מגיב. כלומר, למשתמשים לא תהיה שום בעיה להשתמש בו בכל מכשיר: שולחן עבודה, מחשב נייד, טאבלט, טלפון חכם ופאבלט.
הקפד לבדוק את זה באופן ידני מכיוון שהכלים האוטומטיים של גוגל עלולים להחמיץ משהו. בנוסף לכך, וודא שאתה שואל את השאלות הנכונות לגבי דף הנחיתה שלך ותמיד תבדוק.
