האם ראית פעם מודעה באינטרנט ולא היה לך מושג איזה מוצר נמכר? או שזיהית תווית בדוא'ל שארכה מגוף הדוא'ל עצמו? כן, גם אנחנו. אם אתה לא נזהר, העסק שלך יכול ליפול באותה מלכודת. ביקשנו מעשרה יזמים מצליחים לחלוק את סודותיהם על כך שהסיסמה או שורת התגים באמת מהדהדים (וגם הגיוני). הנה מה שאמרו:
1. שמור על זה פשוט
אנו רואים כל כך הרבה תגיות שמנסות לומר יותר מדי. אם אינך יכול להסביר לאנשים בשלוש עד חמש מילים מה אתה עושה, יהיה קשה להעביר את החזון לעובדים שלך. סיסמה אינה רק על הצלחה שיווקית, אלא גם על כך שלקוחות פנימיים יראו את החזון ואת המשימה עליה עובדת החברה. - דרק צ'יף , השלב הבא סין
2. הימנע מאפקט הפגישה השיווקית
יותר מדי סיסמאות ושורות תווית כיום נוקטות בדרך שאני מכנה 'אורח החיים הגנרי'. הם מעורפלים וסוג של צלילים חלולים (תחשוב על 'כל כך טוב' של KFC או על 'אני רוצה את זה' של המקור). ניתן לראות כמעט את פגישת השיווק חסרת הנשמה שקרתה מאחורי הקלעים. במקום זאת, סיסמאות ושורות תגים צריכות לדבר ישירות לתועלת.
- אמנדה אייקן , מדריך הנערה לעיצוב גרפי
3. ספר סיפור
מה הסיפור שלך? מה גורם לך להיות רגשי כשאתה חושב על מה שאתה עושה? לא משנה מה זה, זה המיקום שלך. הלוגו ושורת התגים שלך צריכים לתקשר בדיוק את התחושה הזו. כמו כן, קבל חברה נהדרת העובדת לצידך. המשקיעים שלנו, Breakaway Innovation Group, עזרו לנו מאוד במיתוג החדש שלנו. - ג'ורדן פליגל , CoachUp
4. הסבירו את ההצעה שלכם
נכון ששורות התגים הטובות ביותר הן פשוטות ובלתי נשכחות, אבל הן גם משהו אחר: פונקציונלי. שורת תגים צריכה להסביר את המוצר או השירות שלך ללקוחות פוטנציאליים או לתפוס מה זה שהופך את העסק שלך שונה מעסקי המתחרים שלך. - בריטני הודאק , ZinePak
5. לתקשר בבהירות
שווי נטו טוב מאוד 2015
ודא כי שורת התיוג שלך מספקת תמונה של מה שאתה עושה. מיתוג הוא הכל על בהירות. רוב האנשים מנסים להיות חמודים מדי. לדוגמה, שורת התגים הישנה של לקסוס, 'Pursuit of Perfection', מתקשרת עם קהל ההישגים הגבוהים שלהם שממש רודפים אחר שלמות. מה שלקסוס מאותתת הוא שהמכונית שלהם מספקת ראיות חזותיות לכך שאתה כנהג רודף אחר שלמות.
- ראול דייויס , קבוצת העולה
6. תאר מי אתה
אתה לא צריך לדאוג להיות מגניב או עצבני עם שורת התיוג שלך. המטרה שלך צריכה להיות שורת תגים המקימה בכמה מילים את המיטב של החברה שלך. מה יש במוצר שלך שישפר את חייהם של אנשים? עכשיו, לעורר את זה בכלכלה עילאית. זה לא קל לעשות זאת. לכן יש קופירייטרים. - דני בויס , דיבור
7. דרוש טייק כפול
סיסמה טובה נבלעת בראש הצרכנים בפעם הראשונה שהם נחשפים אליה. דוגמה טובה לכך היא חברת מיזוג אוויר מקומית שמשתמשת במחלוקת בשורת התגים שלה: 'אשתך חמה'. סיטגו תופס תשומת לב על ידי מינוף משחק מילים: 'תדלוק טוב'. כנ'ל לגבי חברת אנרגיה שהורגת שתי ציפורים עם סיסמה אחת: 'שינוי הזרם'. - לוגן לנץ , אנדגון
8. שמור את זה קצר ופשוט
שורת תגים צריכה לומר הרבה עם קצת. לדוגמא, בתדהמה, שורת התגים שלנו היא 'החבר הכי טוב של הסוכן המקומי'. זה מדבר לקהל שלנו ואומר המון. זה אומר שאכפת לנו, אנחנו כאן, אנו נתמוך בך בזמן הצורך שלך, נחגוג איתך בזמן ההצלחה שלך, חבר שלך הוא חבר שלנו, וגם אויב שלך הוא האויב שלנו . זו שורת תגים חזקה! - אדם דגרייד , לְהַדהִים
9. תגיד רק מספיק
שורות תגים צריכות להתפתח עם החברה ולא קל ליצור אותן. כמה מלכודות קלות מנסות לעטוף את מה שאתה עושה, למה אתה עושה את זה, עבור מי אתה עושה את זה, ואיפה אתה עושה את הכל בשורת תיוג אחת. מלכודת קלה נוספת נעשית חמודה מדי. לא כל סיסמה זקוקה לאליטרציה, חריזה חכמה או משחק מילים.
- אבי רוס , לַחשׁוֹב
10. להיות מונחה תרחיש
ככל ששורת התגים שלך רחבה יותר, לעתים קרובות יותר אנשים ישכחו את המוצר שלך. ככל שהוא ממוקד יותר, כך אנשים יותר יחשבו על המוצר שלך כאשר קורה תרחיש מסוים בעולם האמיתי. ואז שורת התיוג הזו מופעלת והם חושבים על המוצר שלך. אתה צריך להיות ספציפי ומונע תרחיש.
- ראמט צ'אולה , מתודלק
